《制造消费者》 安东尼・加卢佐

学无止境

         

书名：制造消费者
作者：安东尼・加卢佐
分类：商业 经济
ISBN：9787218113715      

内容简介

★为什么我们会买了又买？为什么买得越多反而越不快乐？

商业化将个体从刻板的集体秩序中解放，却又将人投入“自由”的束缚。人们用钱换产品，用产品换幸福，将买买买当作自我实现的方式。消费者最终与全球化生产链末端的工人一起，沦为消费时代的奴隶。

★200年消费主义简史，商品如何成为世界性的新宗教

一本书囊括两百年消费社会的演进与变革。我们如何从生产者“进化”为买卖机器？如何通过社会演变的历史重新审视当下的生活？在这本书里，读懂消费社会，看清消费陷阱！

★一份兼顾深度与可读性的消费主义认知图谱

对鲍德里亚《消费社会》的深度解读，冷静克制的论述、丰富的史料、贴近生活的案例与视角，或许是认知消费主义及其对社会、伦理、个人心理影响的绝佳简明读本。

★拨开消费主义迷雾，完整再现商人、资本、广告与媒体的合谋

从可有可无到不可或缺，我们在物质与精神上美好但虚假的“必须”是如何被创造出来的？广告和媒体上通过描摹幸福的消费场景，创造美好生活的模板，将我们纳入消费主义的逻辑，最终成为永远追求出众却又毫无个性的噩梦。

★在消费社会，我们孜孜不倦地建设着名为“自我”的终生工程

在商业世界里，品牌、价格、市场掌控了个人价值的衡量标准，消费者将定义自我的权力拱手相让，必须通过挑选市场提供的商品和符号，才能塑造自我。广告、公关、媒体如何“制造”合格的消费者、将人异化成消费的机器？

万有引力社会议题书系“万相”001号作品。

短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。

本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。

本书考证详细、引人入胜，为我们提供了认识消费社会历史的窗口。

——法国《解放报》

安东尼·加卢佐的文字虽然充满雄心，但又非常容易理解。正如他所说的，消费并不是从始至今都像今天这样占据人们生活的中心位置。这本书探讨了社会在不到两个世纪的时间里向“消费社会”发展的过程。

——法国经济月刊《经济新解》

此前，已经有不少批评声指向过度膨胀的消费社会及其必然结果——“人类变成买卖机器”。50年前，让·鲍德里亚在他著名的《消费社会》一书中就描述了这一现象。但是，向消费社会转变的历史是怎样的？其背后有着怎样的复杂机制？消费主义如何接二连三地进入城市、家庭和媒体？在《制造消费者》这本论述清晰而引人入胜的书中，社会学家安东尼·加卢佐破译了消费主义演变的迷人轨迹。

——法国文化周刊《电视全览》（Télérama）

本书作者没有理论自负、没有展现意识形态，而是用有据可查的文本为读者展现了多种视角及例证，浅显易懂地讲述了1800年到2000年消费社会的演变。

——法国科普月刊《为科学》（Pourla Science）

作者简介

[法]安东尼・加卢佐（Anthony Galluzzo）著

法国让・莫奈大学讲师，在Coactis实验室主持“消费文化和市场新策略”项目的研究。

马雅 译

毕业于北京外国语大学法语系，曾为中国网新闻中心国际组撰稿，以及外派阿尔及利亚任职翻译，现为自由译者。

学无止境

《制造消费者：消费主义全球史》是[法]安东尼·加卢佐所著，由广东人民出版社于2022年6月15日出版，副标题为“消费主义全球史”。该书通过回顾商品经济的兴起及其对现代生活的影响，展现了消费文化的形成和发展过程。下面将详细介绍这本书的精彩部分：

1. 商人权力的上升：
   - 本书详细描述了商人在历史发展中的角色和影响力。随着商品经济的兴起，商人从一个边缘群体逐渐成为社会经济运行中的关键力量。此转变不单是经济领域的变化，也深刻影响了社会文化和政治结构。
   - 书中揭示了商人权力上升过程中的多方面影响，包括对社会价值观念的改变、对政治决策的影响以及对国际经济关系的塑造。这种全方位的影响展示了商人如何在全球化背景下重新定义权力和影响力。

2. 消费文化的诞生：
   - 作者探讨了消费文化如何在18至19世纪的欧洲开始萌芽。这一时期，随着物质生产的增加和城市化的推进，人们的生活方式和消费模式开始发生显著变化。
   - 安东尼·加卢佐精彩地分析了如何从简单的商品交换逐渐过渡到复杂的消费体系。这一过程中，消费不再是满足基本需求的活动，而是成为一种文化现象，深刻影响着人们的社会地位和身份认同。

3. 现代消费社会的形成：
   - 在书的这一部分，作者探讨了20世纪至今，消费主义如何成为现代社会的中心。随着大众媒体的发展和广告的普及，消费文化获得了前所未有的推广和深入人心的力量。
   - 描述了现代消费社会中，人们的消费行为越来越多地受到形象、符号和信息的驱动。这种消费不仅仅是物理产品，更是象征意义和社会地位的消费，体现了让·鲍德里亚所论述的消费社会特征。

4. 消费者身份的构建：
   - 书中阐述了“消费者”这一身份是如何被构建和强化的。通过商业策略和市场营销，消费者被塑造成经济活动中的中心角色，其需求和欲望成为推动市场的主要动力。
   - 进一步分析了这种身份构建对个人自我认识的影响，以及它如何影响人们在社会中的行为和互动方式。这种影响不仅是经济上的，更深入到文化和社会层面。

总的来说，《制造消费者：消费主义全球史》是一部细致描绘消费文化发展的著作。作者安东尼·加卢佐通过历史的镜头，精确地捕捉了消费主义如何逐步成为现代社会的核心，并深刻影响了人们的生活和社会结构。此书对于希望理解现代消费文化及其影响的人来说，提供了丰富的信息和独到的见解。