《营销管理（第16版）》 菲利普・科特勒等

学无止境

         

书名：营销管理（第16版）
作者：菲利普・科特勒等
分类：管理 营销
ISBN：9787521742213      

内容简介

《营销管理》（16版）是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年，被翻译为20多种语言，被誉为营销圣经。经过半个世纪的沉淀与持续更新，《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。 在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

▪️营销学领域的奠基之作 《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆。▪️科特勒思想的完整体现 作者菲利普·科特勒被誉为现代营销学之父。他著作等身，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为一 流刊物撰写了100多篇论文，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想的领 袖，是市场营销学领域的大家。▪️16版是划时代的更新，是适应当下商业环境的全新版本 作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。为管理者提供了在新的市场环境中取胜的必 备法宝。

作者简介

菲利普・科特勒（Philip Kotler）市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。

凯文・莱恩・凯勒达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

亚历山大・切尔内夫美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

学无止境

《营销管理》（第16版）一书，由菲利普・科特勒等著，以其全面更新的内容和结构，被誉为“营销圣经”，持续影响着全球的营销实践与理论研究。本书的精彩之处不仅在于其深厚的理论基础，还在于其对当代市场趋势的精准把握与前瞻性指导。以下是具体点评：

1. 作者权威背景：
   - 菲利普·科特勒教授在营销领域享有极高的声誉，其学术成就和对营销理论的贡献获得国际认可。
   - 作为营销思想的领军人物，科特勒教授的洞察力为本书提供了坚实的理论支撑和实践指导。

2. 内容结构创新：
   - 第16版采用了全新的架构，将营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划等七个方面进行了系统阐述。
   - 这种创新不仅让读者更易于理解营销的全貌，也便于专业人士针对具体问题进行深入研究。

3. 理论丰富：
   - 书中深入浅出地解释了营销管理的核心概念，如市场细分、目标市场选择和定位策略等。
   - 这些理论是企业制定营销战略和规划时的基石，有助于实现企业的长期价值。

4. 实务指导强：
   - 每一章节不仅提供理论知识，还结合了大量实际案例分析，使理论与实践相结合。
   - 这些案例涵盖了不同行业、不同市场的营销实践，为读者提供了丰富的参考资源。

5. 前瞻性强：
   - 在分析当前市场特性的同时，作者们还对未来市场的趋势进行了深入探讨。
   - 书中提出了多种面向未来的营销战略，如数字营销、绿色营销等新兴领域。

6. 教育意义大：
   - 该书不仅是营销人员的必读书籍，也是高校营销课程的主要教材之一。
   - 通过系统性的教学内容，帮助学生和专业人士理解和掌握营销的最新理念和方法。

7. 国际视角广：
   - 考虑到全球化背景下的市场营销，书中广泛涉及了多个国家和地区的市场环境。
   - 这种国际化的视角使读者能够在全球范围内应用营销理论，进行有效的市场布局。

8. 文化影响深：
   - 书中不仅关注营销的技术面，还深入讨论了营销活动对社会和文化的影响。
   - 这增加了营销专业人员在策略制定时需要考虑的社会责任感和文化敏感性。

综上所述，《营销管理》（第16版）凭借其作者的权威背景、内容结构的全面创新、丰富的基础与进阶理论、针对性的实践指导、强烈的前瞻性、深远的教育意义、广阔的国际视角及深刻的文化影响，成为了营销领域的经典之作。无论是营销学者、业务分析师，还是企业决策者，都能从中获得宝贵的知识和启示，为自己的营销实践和理论研究提供坚实的支持。