《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》 乔纳・伯杰

学无止境

         

书名：疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
作者：乔纳・伯杰
分类：互联网 商业 营销
ISBN：9787121210204      

内容简介

是什么让事物变得流行？从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究，将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

作者简介

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”（Iron Prof.）称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。

   

学无止境

《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书是由宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳・伯杰所著。书中阐述了流行事物背后的科学机制，提出了所谓的“疯传六原则”（STEPPS），旨在揭秘产品、思想和行为得以口口相传、社会传播的共通要素。以下是对书中精彩部分的点评：

1. 故事性的传播方式：乔纳·伯杰通过生动的故事讲述方式，使得营销和传播理论易于理解和应用。这种故事化的表达手法，不仅让读者更加投入，也间接展示了故事对于信息传播的重要性。

2. 感染力的科学分析：书中分析了使事物具有感染力的心理和社会因素，如何制造出让人们愿意分享的信息、产品或思想。这种分析为想要提高产品或信息传播力的人提供了实战策略。

3. 疯传六原则（STEPPS）：作者提出了六个关键原则，每一个都详细解释了如何增加信息的传播概率。这些原则包括社会货币、触发、情绪、公开、实用价值、故事等，每个原则下还附有实际应用案例，帮助读者更好地将理论应用于实践。

4. 实用性的案例研究：书中列举了多个成功的案例研究，如“这个，能搅碎吗？”以及巴克莱首厨的百元牛肉芝士三明治的故事，这些例子具体展示了如何利用书中的原则来制造病毒式传播的效果。

5. 情感驱动的传播：书中强调了情感在传播中的作用，比如惊奇或赞叹可以极大地增加信息的共享性。这一点在设计营销活动和广告传播时尤为重要，有助于创造出更有吸引力和感染力的内容。

6. 樊登博士的推荐：这本书得到了樊登博士的推荐，可见其在营销和传播领域的权威性和实用性。重印几十次的成绩，也印证了其广泛的影响力和受欢迎程度。

综上所述，《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书是营销和传播领域的经典读物，它不仅提供了丰富的理论知识，而且以实用的案例和具体的策略指导读者如何让产品和信息像病毒一样传播。无论是营销专业人士还是对此感兴趣的普通读者，都能从中获得启发和帮助。