《在星巴克要买大杯咖啡》 吉本佳生

学无止境

         

书名：在星巴克要买大杯咖啡
作者：吉本佳生
分类：星巴克 管理 经济
ISBN：9787508629452      

内容简介

去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？

这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。

读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费计划中暗藏着哪些玄机？为什么百元店的东西那么便宜，它低价经营的秘诀是什么？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。

《在星巴克要买大杯咖啡》书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比最高的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，省钱要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。
   

学无止境

《在星巴克要买大杯咖啡》这本书是吉本佳生所著的经济学入门书籍，其精彩之处在于如何从消费者的角度出发，理解和分析身边的商品与服务价格。本书不仅提供了有趣的视角来审视消费行为，同时也揭示了背后的经济学原理。以下将详细点评书中的几个较为引人注目的部分：

1. 消费选择与定价心理：
   - 书中通过对于不同价格的瓶装茶饮料的选择，引导读者思考自动贩卖机与超市购买决策的差异。
   - 作者解释了为什么电视机和数码照相机的价格会不断降低，以及大片DVD价格下降的原因。
   - 这些实例具体而生动，使读者能够将抽象的经济学理论与日常生活实际情境相联系。

2. 成本策略与买卖双方：
   - 本书的核心概念之一是交易成本，这一点在价格构成中的占比往往高于商品或服务本身的价值。
   - 书中还讨论了让买卖双方双赢的定价策略，例如为什么买大杯星巴克咖啡在某些情况下比较划算。

3. 经济原理与生活实践：
   - 通过分析手机资费计划中的潜在玄机，作者揭示了便宜不一定能省钱的经济学本质。
   - 这种分析帮助读者认识到，表面的价格背后可能隐藏着更复杂的成本效益问题。

4. 价格下降与消费者：
   - 作者提出的观点不仅仅是理论上的推演，而是以具体的行业为例，比如数码产品的价格下降对消费者行为的影响。
   - 这使得读者能够理解在不断变化的市场中，如何做出更明智的消费决策。

5. 经济学思维与生活品质：
   - 吉本佳生在书中展示了如何运用经济学思维来提升日常生活的品质。
   - 通过一系列案例分析，读者可以学习到如何在日常生活中运用经济学的原理，进行更加合理的消费。

6. 写作风格与阅读体验：
   - 作者采用了平易近人的语言，使得经济学的复杂概念变得易于消化和理解。
   - 这种写作方式非常适合没有经济学背景的普通读者，为他们打开了一扇了解经济学的大门。

7. 批判性思维与辨识能力：
   - 书中的内容鼓励读者发展批判性思维，不盲目接受市场上的价格标签，而是学会辨识背后的经济学逻辑。
   - 强化这种思维能力对于在现代社会中生存的每一个人都是至关重要的。

8. 消费文化与个人选择：
   - 在讨论消费文化时，作者提出了个人选择的社会与文化影响，反映了现代消费社会的一些特点。
   - 这增加了本书的深度，使其不仅仅局限于经济学，还触及了社会学和心理学的领域。

此外，为了增强对书中内容的理解和运用，读者在阅读时可以结合自身经验进行反思，如在购物时考虑隐藏的交易成本，或者在选择资费套餐时思考长期的成本效益比。同时，与他人讨论书中的案例，分享彼此的消费经验，也是一种加深理解的有效方式。

总结而言，《在星巴克要买大杯咖啡》这本书以其独特的视角、丰富的案例分析和深入浅出的解释，为人们提供了一个关于价格与生活经济学的全面介绍。它不仅使读者对日常生活中的经济现象有了更深刻的认识，而且提供了实用的经济学知识，有助于人们在消费时作出更明智的决策。这本书是对那些想要在经济学方面增长见识的读者的一份宝贵资源。