《粘住》 奇普・希思/丹・希思

学无止境

         

书名：粘住
作者：奇普・希思/丹・希思
分类：思维 营销
ISBN：9787508618654      

内容简介

很多人相信能在太空中看到万里长城，很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼，但是，只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海，并且广为流传？而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记：一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂，一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案，员工们都在热情地点头称是，然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。

为什么有些事情能铭刻在他人脑海，有些却不能？ 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中，揭示了其中的奥秘，那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”，例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。它们都遵循着让创意更有黏性的原则。只要你掌握了这些原则，不管你的天生创造力如何，只要多付出一点点的努力，你几乎所有观点都能够更具黏性，紧紧粘住别人的心。

作者简介

奇普・希思（Chip Heath）现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。

丹・希思（Dan Heath）奇普·希思的弟弟，杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
   

学无止境

《粘住》这本书由斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普・希思及其兄弟丹・希思共同撰写，旨在探讨如何让某些信息或想法被人牢记，即具有所谓的“黏性”。下面将围绕该书的核心观点以及精彩部分进行深入点评：

1. 创意的黏性
   - 核心概念：书中指出，能够让人过目不忘的事情往往具有“黏性”，这种特性使得信息或想法能够在人们脑海中留下深刻印象。
   - 精彩点评：作者通过丰富的案例分析，揭示了产生黏性的六个关键原则，包括简单、意外、具体、信任、情感和故事，这些原则为创作具有黏性的信息提供了实用的指导。

2. 黏性的重要性
   - 核心概念：在信息爆炸的时代，能让特定信息脱颖而出并被长期记住的能力变得尤为重要。
   - 精彩点评：书中不仅阐述了黏性的概念，还详细讲解了如何将日常的沟通和创意变得更有黏性，对于广告策划、教育传播乃至日常生活交流都有着重要的启示作用。

3. 创意传达的策略
   - 核心概念：为了让创意具有黏着力，书中提供了一系列方法和策略。
   - 精彩点评：这些策略不仅仅局限于商业领域，同样适用于个人品牌的塑造和提升，有助于提高个人的社交影响力和说服力。

4. 黏性信息的应用
   - 核心概念：理解黏性信息的特点，可以更好地运用于产品推广、品牌建设等方面。
   - 精彩点评：书中结合了多个成功案例，如克林顿竞选团队的有效沟通策略，展示了黏性信息在实际中的巨大效用。

5. 黏性与情绪的关系
   - 核心概念：情绪因素在增强信息黏性方面发挥着重要作用。
   - 精彩点评：作者强调了在设计黏性信息时，需要充分考虑目标受众的情绪反应，通过触动人心的故事或元素，使信息更加深入人心。

6. 黏性信息的持久影响
   - 核心概念：具有黏性的信息能在市场上或受众心中产生持久的影响。
   - 精彩点评：书中分析了黏性信息如何跨越时间的限制，成为人们长期记忆的一部分，这对于打造长久的品牌和声誉至关重要。

7. 黏性信息的设计原则
   - 核心概念：书中提出了设计黏性信息的若干原则，如简洁明了、易于理解等。
   - 精彩点评：通过对这些设计原则的详细解读，读者能够学习到如何制作和提炼信息，使其更加精炼和易于传播。

8. 文化与黏性的关系
   - 核心概念：在不同的文化背景下，黏性信息的设计和接受度也会有所不同。
   - 精彩点评：书中对跨文化传播中黏性信息的处理进行了探讨，提醒读者在进行国际化沟通时需考虑文化差异。

此外，使信息或想法具有黏性，即让人们过目不忘，是本书的核心主题。作者奇普・希思和丹・希思通过大量研究和案例分析，总结出了一套方法论，帮助人们在日常工作和生活中更有效地传达创意。

综上所述，《粘住》一书为读者提供了一种全新的视角来审视信息的传达和记忆，其深入浅出的分析与丰富实用的例子相结合，使得这本书成为了一个宝贵的资源，尤其对于那些希望在多元化且竞争激烈的现代社会中，让自己的声音被听见和记住的人来说，更是不可多得的宝典。

学无止境

《粘住》这本书由奇普・希思和丹・希思联合撰写，通过揭示何为“黏性”以及如何创造具有“黏性”的信息，深受广大读者的喜爱。本书不仅理论深刻，而且实用性强，特别是书中提出的创意“黏性”的六大共性原则，为人们设计更具吸引力和记忆深刻的信息提供了有效指导。下面将对书中的精彩部分进行点评：

1. 核心理念：
   - 书的核心思想是解释何为“黏性”以及如何制造黏性信息。黏性信息是指那些一旦被人了解就难以忘怀的信息。
   - 作者们以克林顿竞选时的口号、好莱坞电影情节设计等为例，展示了黏性信息的力量。

2. 六大原则：
   - 书中提出了使信息变得有黏性的六个基本原则，其中第一原则为“简单”，强调了简单性在设计黏性信息时的重要性。
   - 其他五个原则也各承其责，共同构成了制造黏性信息的完整框架。

3. 实用价值：
   - 该书不仅对理论研究者有价值，对广告策划人员、教育工作者及公共政策制定者等都极具参考价值。
   - 书中的理论可以应用于多种领域，帮助相关人士设计出更有效的沟通方式和策略。

4. 案例分析：
   - 书中大量使用了历史上成功的案例来说明黏性信息的具体应用，如可口可乐的广告策略、苹果产品的市场推广等。
   - 这些案例生动具体，极大地增强了内容的说服力和实操性。

5. 创作背景：
   - 来自斯坦福大学商学院的组织行为学教授奇普·希思与他的兄弟丹·希思合作，将深奥的心理学原理以通俗易懂的方式呈现给读者。
   - 这种学术与实践的结合给书籍增添了不少独特之处。

6. 文风特色：
   - 作者采用了轻松的语言和多样的叙述方式，使得阅读既轻松又富有启发。
   - 书中充满了奇思妙想，用词新颖独到，让人读后印象深刻。

7. 教育意义：
   - 对于教育工作者而言，理解何为黏性并学会如何创造黏性信息，可以极大地提高教学效果和学生的学习效率。
   - 书中的原则和指南可应用于课程设计、教学方法和学生评估中。

8. 广泛影响：
   - 此书不仅在美国受到广泛关注，在全球范围内也有诸多拥趸。
   - 它的翻译版本在多国出版，影响力遍及世界各个角落。

此外，鉴于《粘住》书中的丰富内容与广泛的实用性，读者在阅读时也可留意以下方面：

- 思考如何将书中的理论运用于自身行业或日常生活中。
- 注意书中的案例分析，这些成功的例子能提供什么样的启示和灵感。
- 尝试将六大黏性原则应用于自己的创意构思中，检验其效果与可行性。

总的来说，《粘住》这本书以其独特的视角和实用的策略赢得了广大读者的青睐。无论是对于希望改善个人影响力的职场人士，还是想要提升教学效果的教育者，甚至是市场营销专家，都可以从中获得宝贵的知识和启示。