《尖叫感》 马楠

学无止境

         

书名：尖叫感
作者：马楠
分类：互联网 广告 文案
ISBN：9787568223669      

内容简介

互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。

本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。
   

学无止境

《尖叫感》这本书，由马楠撰写，是一本专门讲述互联网文案创意思维与写作技巧的作品，它不仅涵盖了作者的深刻见解，还结合了众多实战案例，为读者提供了丰富的学习材料。下面将就该书的精彩部分进行具体的点评：

1. 文案创意思维：
   - 书中详细阐释了在互联网背景下，如何运用创意思维来撰写文案。创意不仅仅是为了创造新奇，更重要的是能够抓住目标受众的注意力，使广告信息在信息过载的互联网环境中脱颖而出。
   - 通过对多个成功案例的分析，马楠指出了创意思维在文案中的重要性。这些案例涉及不同行业和品牌，展示了创意思维如何助力文案实现其营销目的，并引导读者理解背后的逻辑和方法。

2. 写作技巧分享：
   - 马楠在书中分享了多种实用的写作技巧，如怎样撰写吸引人的标题、如何挑选有效的产品关键词、故事写作的技巧等。这些技巧都旨在提高文案的转化率和共鸣感。
   - 尤其是对长文案的撰写给出了详细的指导，这通常是文案新手感到困难的部分。书中通过分析长文案的结构和元素，让读者能更好地掌握其写作要领。

3. 心理学的应用：
   - 书中深入探讨了广告心理学在互联网文案中的应用。作者解释了如何利用心理学原理来提高文案的吸引力和说服力，使消费者产生共鸣。
   - 特别提到了诸如认知失调、社会认同等心理学概念，在撰写文案时如何应用这些概念来影响消费者的决策过程。

4. 传播路径的优化：
   - 在互联网时代，传播路径的选择对文案效果有着举足轻重的影响。书中讲述了如何根据产品特性和目标受众选择合适的传播路径，从社交媒体到移动互联网平台，每个渠道都有其独特的用户群体和展示形式。
   - 书中还强调了二次传播的重要性，即如何通过文案引发用户的互动和分享，进而放大营销效应。

5. 社群营销的运用：
   - 当下互联网时代，社群营销的成本较低，效果好。书中详细介绍了如何通过社群来增强与消费者之间的连接，以及如何利用社群的力量来促进文案的传播。
   - 作者还分析了从内容制作到社群管理的一系列策略，帮助读者理解并掌握社群营销的关键点。

6. 平台跨界的融合：
   - 在不断变化的媒体环境中，文案需要在不同平台之间进行有效“跨界”。书中对这一点进行了详细解读，并且提出了多种策略来适应不同平台的特性和用户习惯。
   - 这种跨界融合的能力对于现代互联网文案来说至关重要，它使得文案能够在更广泛的范围内发挥作用，触及更多潜在消费者。

7. 新媒体的融合：
   - 新媒体时代的文案有了更多的表现形式和表达途径。书中介绍了如何结合新媒体时代的特点，创作接地气、具有个性化的文案内容。
   - 书中还特别强调了新媒体技术如何赋能传统文案，使其更加生动和具有传播力。

8. 体验传递的细节：
   - 作者在书中详细讲解了如何通过文案抽象化特征和具体化场景来传递体验，触动人心。描述具有“群体共通性”的经历、体验和感受，不仅增强了文案的共鸣点，也提高了其感染力。
   - 书中还指出了细节的重要性，如何在具体的文案中处理细节，使之服务于整体的创意和策略。

此外，在阅读《尖叫感》时，读者可能还需要注意以下几点，第一，要主动识别并吸收适合自己的经验和技能；第二，学会批判性思考，结合自身实际情况加以应用；第三，保持对新信息的敏感度，互联网和市场的变化可能会对书中的一些观点产生影响；第四，实践是最好的老师，阅读之后应通过实际写作来检验和巩固学习成果。

总的来说，《尖叫感》提供了关于互联网文案创意思维与写作技巧的全面而深刻的洞见。马楠通过丰富的案例分析和实战技巧介绍，使这本书成为了一个宝贵的学习资源。无论是对于文案新手还是经验丰富的专业人士，本书都能提供有价值的启发和指导。