《计算广告》 刘鹏/王超

学无止境

         

书名：计算广告
作者：刘鹏/王超
分类：互联网 广告 计算机
ISBN：9787115392497

内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。

本书立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。

无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读本书中受益匪浅。

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学无止境

《计算广告》这本书，作者刘鹏和王超，以其全面深入的分析和讲解，被广泛认为是该领域的权威之作。这本书不仅适合互联网公司商业化部门的产品技术人员阅读，也适合个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员、传统企业互联网化进程的决策者以及计算机相关专业研究生等更多群体。

本书的精彩之处可以从以下几点进行详细点评：

1. 实践出发：
   - 立足于广告市场的根本问题，从实践的角度出发，使得内容贴近实际操作，易于读者理解和应用。
   - 系统性的介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，加深了读者对计算广告整个流程的理解。

2. 内容全面：
   - 涵盖合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，几乎囊括了计算广告的所有重要方面。
   - 对涉及的关键技术和算法进行了深入探讨，包括深度学习等先进技术的应用，让读者能够掌握最前沿的技术动态。

3. 结构清晰：
   - 以广告系统业务形态的需求和变化为主线，使得全书内容逻辑清晰，便于读者跟随思路。
   - 分阶段的介绍方式，帮助读者更好地理解计算广告在不同发展阶段的特点和挑战。

4. 知识融合：
   - 将大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习等领域的知识融入到计算广告的讨论中，显示了跨学科的学术视野。
   - 通过多学科知识的整合，为读者提供了更加丰富和深入的理解角度。

5. 实用性强：
   - 无论是对已经在职的互联网产品技术人员还是对计算机相关专业的学生，或是互联网创业者，都具有非常强的实用指导意义。
   - 对于传统企业互联网化进程的决策者以及从事传统广告业务的从业者而言，也是一本不可多得的转型指南。

6. 案例丰富：
   - 书中结合了大量的行业案例，使得理论知识与实际经验得到充分的结合。
   - 通过案例的解析，使得读者能够更直观地感受到理论在实践中的应用效果。

7. 前瞻性强：
   - 对当前的市场挑战进行了深刻的分析，并对未来的发展趋势给出了预测，帮助读者把握行业的发展脉络。
   - 鼓励读者思考和探索计算广告未来的可能方向，激发创新思维。

8. 文风通俗：
   - 尽管涉及的内容十分专业，但作者尽量使用通俗易懂的语言进行讲解，降低了阅读难度。
   - 通过生动的比喻和直观的解释，使得复杂的概念容易理解。

综上所述，《计算广告》这本书的精彩之处不仅在于其全面深入的内容，清晰的结构设计，跨学科的知识融合，以及实用性强的特点，更在于其丰富的案例分享，对未来趋势的敏锐洞察，以及通俗易懂的文风。这本书无疑为计算广告领域，乃至整个互联网广告行业的专业人士和学生提供了宝贵的资源和启示。