《文案创作完全手册》 罗伯特・布莱

学无止境

         

书名：文案创作完全手册
作者：罗伯特・布莱
分类：写作 文案 营销
ISBN：9787559601735

内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

作者简介

罗伯特・布莱（Robert W.Bly），享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫•奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大 学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
   

学无止境

《文案创作完全手册》这本书，由享誉美国广告界的罗伯特·布莱所著，不仅因其畅销三十年而受到关注，更因作者的专业背景和实践经验备受推崇。在这本手册中，布莱不仅分享了如何写出吸引人的标题和具有销售力的文案，还提供了挖掘产品特色的务实方法。下面将对这本书的精彩部分进行点评：

1. 文案大师实力背书：
   - 被大卫·奥格威所赞赏的写作技巧；
   - 揭示广告界内部有效的操作方式。

2. 实用方法易上手：
   - 提供8种标题、9种特质、11种方法的实用指导；
   - 助力读者轻松掌握有效的广告技巧。

3. 内容结构逻辑强：
   - 一步步教导如何写出有销售力的文案；
   - 适合各界营销人员、广告人士作为参考书籍。

4. 作品经典影响广：
   - 在美国热销30年，中文版本亦受好评；
   - 对国内读者具有较高的指导价值。

5. 创作方法创新多：
   - 介绍怎样去挖掘产品的特色等等；
   - 提供具体的文案创作方法和策略。

6. 操作性强效果好：
   - 超实用的文案秘诀，适合快速应用于实际工作中；
   - 通过学习能够提升写作水平和销售能力。

7. 大师观点独特：
   - 布莱的文案观点独到且经验证有效；
   - 读者可以从中获得新颖的创作视角。

8. 技巧细节并重：
   - 书中详细列举了文案创作的各种技巧和注意事项；
   - 即使是新手，也能按部就班地学会文案创作。

此外，为了使学习和应用更为便捷，读者在阅读时可以注意以下几点：

- 结合自己的产品或服务实践书中的方法；
- 不断尝试不同的文案风格，找到适合自己受众的表达方式；
- 运用书中提到的策略，进行A/B测试，优化文案效果；
- 学习如何分析竞争对手的广告文案，以获得灵感和改进建议。

综上所述，《文案创作完全手册》是一本集合了丰富经验和实用技巧的文案写作指南。它不仅适用于想要提高文案写作技能的专业人士，也对那些希望在销售和营销领域取得突破的初学者有着重要的帮助。