《如何把产品打造成有生命的品牌》 叶明桂

学无止境

         

书名：如何把产品打造成有生命的品牌
作者：叶明桂
分类：广告 管理 营销
ISBN：9787508683737

内容简介

这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说：

我在奥美广告工作超过30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着创新的结晶，一个老师傅的精华。

对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，绝不吃亏，必不后悔。如果您是传播界的同行，若没阅读这本书，您将可能被读的同行超过；如果您是营销界的人士，若拥有这本书，您将比同行多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的老板，无论是咖啡馆， 还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。

这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。

这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上，让您的收藏更齐全。

作者简介

叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。

目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）两种身份。

1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。

获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。

   

学无止境

《如何把产品打造成有生命的品牌》这本书，汇聚了作者叶明桂在广告界三十余年的经验与智慧，被誉为“跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术”的集大成之作。以下是对该书精彩部分的点评：

1. 品牌定位：书中强调了明确品牌定位的重要性，指出品牌应围绕其核心价值和目标受众的需求进行精准定位。通过深入分析市场和消费者心理，叶明桂阐述了如何让品牌信息准确传达给目标群体，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2. 创意表达：叶明桂在书中提到，创意是品牌建设中不可或缺的元素。一个好的创意能够引起消费者的共鸣，增强品牌形象的吸引力。他以丰富的案例，解析了如何将创意思维应用于品牌建设，以及如何通过独特的表达方式让品牌故事触动人心。

3. 情感连接：书中特别提到，品牌要建立与消费者之间的情感联系，这是赋予品牌生命力的关键所在。叶明桂详细描述了如何通过品牌故事、用户体验等方式，加深消费者对品牌的情感认同和忠诚度。

4. 持续创新：叶明桂强调，品牌要保持生命力，就必须不断创新。这不仅体现在产品层面，还包括营销策略和服务模式上的创新。书中通过实例说明了如何在保持品牌核心价值的同时，进行有效的创新升级。

5. 社会责任：该书还提到了品牌应当承担的社会责任，认为品牌的社会形象和公众责任感对于建立长期信任至关重要。叶明桂倡导品牌应积极参与社会公益活动，以实际行动提升品牌形象和社会影响力。

6. 数字营销：在数字时代背景下，叶明桂也分享了品牌如何利用数字工具和社交媒体平台，有效进行品牌传播和用户互动。书中提供了诸多关于数字营销的策略和技巧，帮助品牌在虚拟空间中同样焕发生命力。

7. 案例分析：叶明桂在书中列举了大量成功品牌的案例，这些案例覆盖不同行业，具体分析了这些品牌是如何通过上述策略成长为有生命力的品牌。这些真实的案例为理论部分提供了有力的支撑，并给出了可操作性的建议。

综上所述，《如何把产品打造成有生命的品牌》不仅深入浅出地讲述了品牌构建的理论，还结合了丰富的实践经验和案例分析，提供了一套系统的品牌建设方案。叶明桂的这部作品，不仅是广告和市场营销专业人士的必读书，也为所有希望赋予产品更深层价值和意义的创业者和企业家提供了宝贵的参考。