《广告文案》 乐剑峰

学无止境

         

书名：广告文案
作者：乐剑峰
分类：广告 文案 营销
ISBN：9787508665023      

内容简介

成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路

能写文章，就能写好文案吗？

辞藻华丽，就是好文案吗？

新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

作者简介

乐剑峰

一个难以被标签定位的创作者，

拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

作为拥有国际视野的品牌管理专家，

曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。

其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，

打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，

为品牌提供全维度的创意解决方案。

近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，

出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。

幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，

让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。

个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。

他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》 评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

乐剑峰深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。

   

学无止境

《广告文案》这本书，作者乐剑峰，凭借其深厚的品牌营销与创意教育背景，将理论与多家4A公司的实战案例巧妙结合，为读者呈现了一部内容丰富且富有实践价值的佳作。本书的亮点不仅在于其内容的实用性，更在于它所传达的对广告文案创作的深刻理解和独到见解。下面将对这本书的精彩部分进行点评：

1. 理论与实践的结合
   - 实战案例：书中收录了大量的4A公司实战案例，这些案例的分享使得理论知识得到了实际的验证，大大增强了内容的说服力。
   - 理论解析：乐剑峰精心构建的理论框架，为实战案例提供了坚实的理论支撑，使读者能够系统地理解广告文案的创作规律。

2. 文案创作技巧
   - 创意激发：作者分享了多种激发创意的方法，这些方法能够帮助文案人员突破思维限制，创作出富有新意的作品。
   - 技能修炼：书中指出了新媒体环境下，文案人需要修炼的多项技能，为文案人的职业发展指明了方向。

3. 作品赏析
   - 经典华文广告：精选了400则经典华文广告作品，这些作品的赏析能够帮助读者深入理解优秀文案的魅力所在。
   - 图片辅助：近200张图片的辅助，使得文案的解读更加生动形象，增强了作品的感染力。

4. 行业背景知识
   - 品牌传播机构介绍：通过对ADD致力共通品牌传播机构的介绍，展示了品牌核心系统与碎片化传播的有效结合，为读者提供了行业内的宝贵经验。
   - 市场行情分析：书中对于市场行情的波动和地区、时间的差异化也有所涉及，这有助于读者更好地把握行业动态。

5. 作者经验丰富
   - 国际视野：乐剑峰作为拥有国际视野的品牌管理专家，其丰富的经验为书中的观点增添了权威性。
   - 多元背景：作者的多维度经验，包括品牌营销与创意教育，使得内容更加丰富多元，满足了不同读者的需求。

6. 教学背景
   - 课堂讲义：书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案，这使得书中的内容更加系统，适合作为教学和自学的教材。
   - 易于理解：语言通俗易懂，结构清晰，使得复杂的广告文案知识变得容易理解和掌握。

7. 出版信息
   - 正规出版：中信出版社的出版保证了书籍的品质，为读者提供了可靠的阅读选择。
   - 购买便利：通过当当网等渠道的销售，使得书籍易于获取，满足了广大读者的购书需求。

此外，在深入阅读《广告文案》这本书时，读者还可以从以下方面进一步提升自己的理解和应用能力：

- 结合书中的案例，自己动手尝试创作文案，以实践检验学习成果。
- 关注作者乐剑峰的其他作品和讲座，以获得更多行业洞见和创作灵感。
- 利用书中提供的赏析和指导，分析市场上的广告文案，培养自己的审美和分析能力。

总的来说，《广告文案》这本书以其独特的视角、丰富的内容和实用的价值，为广告文案领域的从业者和学习者提供了宝贵的资源。乐剑峰的专业背景和实战经验，使得这本书成为了广告文案写作的必读之作。无论是对于初学者还是有一定经验的文案人来说，这本书都能够提供有效的指导和启发，帮助大家在广告文案的道路上更进一步。