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《品牌22律》 艾・里斯/劳拉・里斯

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 楼主| 发表于 2022-12-24 22:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
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类 目:  商业 管理 
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书名:品牌22律
作者:艾・里斯/劳拉・里斯
分类:商业 战略 管理
ISBN:9787111434245      

内容简介

书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得;同时,本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区,针针见血,发人深省。从某种意义上讲,与其说这是22条“定律”,它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。

本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击,并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱,这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言,颇具警示意义。

值得一提的是,这本不足10万言的书,刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。

作者简介

艾・里斯(Al Ries )

定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。目前,艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉・里斯(Laura Ries)

里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

   
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 楼主| 发表于 2024-8-28 08:43 | 显示全部楼层
《品牌22律》由营销领域的权威人士艾・里斯与劳拉・里斯所著,是营销与品牌管理的经典之作。这本书总结了建立和维持品牌的核心原则,具有高度的指导价值。在对该书的精彩部分进行点评时,可以从以下几个方面进行深入分析:

1. 品牌战略法则:
   - 定律1-2,强调品牌应聚焦于一个强有力的特性,以在消费者心中建立明确定位。
   - 定律3,指出品牌名是品牌形象的核心,应有助于传递产品的特性和价值。
   - 定律4-5,涉及品牌如何通过产品品类的扩展和收缩来强化或弱化其市场地位。

2. 品牌识别与传播:
   - 定律6-7,探讨了如何有效地将品牌元素与品牌名相结合,以增强品牌辨识度。
   - 定律8-9,阐述了在不同文化和语言背景下保持品牌一致性和本地化的重要性。

3. 品牌延伸与多元化:
   - 定律10-11,分析了品牌垂直延伸的风险,并讨论了如何解决相关问题。
   - 定律12-14,指出了品牌需要不断进化以保持时代感,同时避免跟风竞争对手的策略。

4. 品牌价值与消费者关系:
   - 定律15-16,揭示了品牌如何通过聚焦消费者利益和打造强大的消费情感连接来增加价值。
   - 定律17-18,讲述了品牌应该如何利用渠道和价格策略来加强品牌的市场位置。

5. 品牌持久性与法律保护:
   - 定律19-20,说明了品牌需要像对待长期投资一样进行维护,以及如何通过法律手段保护品牌不被侵犯。
   - 定律21-22,强调了品牌传承的重要性以及如何避免品牌变得过时。

此外,书中每一条“定律”都可以看作是作者对于创建和维护世界级品牌的深刻洞见和建议。

总的来说,《品牌22律》以其深入浅出的表述和实用价值,成为品牌管理和市场营销领域的必读经典之一。书中的每一条定律都是基于实际经验总结而来,不仅反映了作者多年的实战心得,也针对企业在品牌建设过程中可能遇到的误区提供了切实可行的解决方案。
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