《奥格威谈广告》 杨名皓

学无止境

         

书名：奥格威谈广告
作者：杨名皓
分类：广告 营销
ISBN：9787508695013      

内容简介

电视会死吗？传统媒体与新媒体的命门在哪里？点击率高，为何转化率低？“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？如何抢占用户的关注？什么是好的创意，什么是好的营销？如何才能把品牌的故事讲好？当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？

作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

作者简介

杨名皓（Miles Young），英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席；2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年；如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。

   

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《奥格威谈广告》这本书，由杨名皓所著，将数字时代下的广告奥秘一一揭示，为读者呈现了一本关于广告、品牌与营销的秘籍全览。精彩的部分包括数字时代的广告战略、品牌建设的核心要素、营销策略的创新应用等，每一个论点都依托于作者丰富的经验和奥美集团的市场验证，为现代广告和营销人员提供了宝贵的行业洞见。

1. 数字时代的广告战略：
   - 杨名皓在书中阐述了数字化对广告行业带来的深刻影响。他指出，与传统广告相比，数字广告更能精准定位目标受众，实现个性化推广，同时数据的即时反馈也为效果评估提供了便利。
   - 关于社交媒体的运用，作者强调了社交媒体在构建品牌与消费者之间关系的重要性，并分享了如何有效利用社交平台进行品牌故事讲述的策略。

2. 品牌建设的核心要素：
   - 杨名皓在书中深入探讨了品牌建设的核心要素，包括品牌定位、品牌个性及品牌价值。他提到，一个成功的品牌不仅要有独特的市场定位，还要拥有鲜明的品牌个性，这样才能在消费者心中留下深刻印象。
   - 对于品牌忠诚度的提升，作者认为需要通过连续且一致的品牌体验来培养消费者的长期信任和依赖。

3. 营销策略的创新应用：
   - 书中还讨论了内容营销的力量，杨名皓提出，高质量的内容能够激发消费者的共鸣，是吸引和保持消费者关注的有效途径。
   - 作者也重点介绍了多渠道营销策略的融合，强调在不同的触点上提供一致的品牌体验是增强顾客互动的关键。

4. 消费者心理的洞察技巧：
   - 杨名皓对消费者心理有着独到的洞察，他分析了消费者决策的心理过程，并提出了如何通过故事叙述等方式与消费者的情感产生共鸣。
   - 书中还涉及了消费者行为的研究，提供了如何根据消费者行为来调整营销策略的方法。

5. 成功案例的深度剖析：
   - 凭借超过30年的奥美经验，杨名皓在书中提供了多个成功的广告案例分析，让读者能够直观了解理论与实践的结合如何造就卓越的广告作品。
   - 通过对案例的剖析，作者传授了如何解决传播、营销、品牌困局的实际方法，使得读者能够从中获取操作性的启示。

6. 未来趋势的敏锐洞察：
   - 在对未来趋势的讨论中，杨名皓展望了技术如何进一步改变广告行业，特别是人工智能与大数据如何带来新的机遇和挑战。
   - 作者还对如何在不断变化的市场环境中保持创新和敏捷性提出了建议，强调了持续学习和适应变化的重要性。

此外，除了上述论点，《奥格威谈广告》这本书的精彩之处还在于作者本人的经验分享。作为奥美集团的全球CEO，杨名皓在书中不仅传递了知识和策略，还将他本人在广告界的经历和见解贯穿始终，使读者仿佛亲身体验到一位广告巨匠的思考与决策过程。

综上，《奥格威谈广告》深入浅出地剖析了数字时代广告业的各个方面，杨名皓的专业背景和深刻的行业见解使得这本书成为了广告和营销人员的必读之作。无论是对于刚刚进入这个行业的新手，还是在职场中摸爬滚打多年的专业人士，这本书都有着重要的启发和指导意义。

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标题：《奥格威谈广告》精彩部分点评

《奥格威谈广告》这本书，由杨名皓撰写，深入探讨了数字时代的广告奥秘。在书中，杨名皓以自己的丰富经验，对广告行业进行了深入的剖析和指导，尤其在品牌建设、市场定位等方面，他的洞察力和策略性建议让人印象深刻。

首先，作者对当今广告行业面临的种种挑战进行了透彻的分析。随着数字化时代的到来，广告的形式和传播途径发生了翻天覆地的变化。杨名皓详细讨论了社交媒体、移动营销等新兴工具如何影响广告的传播效果，强调了创新思维在新时代广告中的重要性。他的观点不仅深刻，更具备实践价值，为现代广告人指明了方向。

在书中，杨名皓还着重讨论了品牌建设的重要性。他认为，一个成功的品牌不仅要有独特的市场定位，更需要构建与消费者之间的情感连接。通过分析多个成功案例，包括他对IBM欧洲市场战略的贡献，杨名皓展示了如何通过深挖品牌内涵和文化，实现品牌的长远发展。

更为精彩的是，杨名皓在书中分享了他的多个职业经历和广告案例，这些内容不仅生动有趣，更蕴含着丰富的经验和智慧。例如，他如何帮助奥美亚太区的客户解决问题，以及后来作为奥美集团全球董事长兼首席执行官的经历，都体现了他在广告领域的深厚功力和远见卓识。

书中对于数字技术如何赋能广告的讨论特别引人注目。杨名皓不仅阐述了大数据、人工智能等技术在广告创意和投放中的应用，还提出了对这些技术进行合理监管和利用的建议，确保技术的进步能够真正服务于广告行业的健康发展。

《奥格威谈广告》这本书以其深入浅出的分析，丰富的案例，以及对广告行业未来趋势的精准预测，成为了广告人和市场营销人员必读的经典之作。杨名皓的这部作品，不仅为读者提供了宝贵的行业知识，更是一份关于如何在变革时代中把握机遇的指南。