《大杯咖啡经济学》 吉本佳生

学无止境

         

书名：大杯咖啡经济学
作者：吉本佳生
分类：日本 生活 经济
ISBN：9787508698601      

内容简介

去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡？去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花？买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店？

这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过和日常生活息息相关的案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的绝招。

读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么？为什么便宜不一定省钱，手机资费方案中暗藏着哪些玄机？为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用？为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高？为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里？等等。

本书从头至尾都贯穿着一个核心概念：交易成本。在价格构成中，占比*的往往不是商品或服务本身的价值，而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金，从消费者的时间成本、信息成本到交通成本，都属于交易成本。因此，生活中的经济学要从学会计算交易成本开始，唯有这样，才能成为聪明购物的消费者。

作者简介

吉本佳生，1963年生，日本名古屋市立大学经济学系毕业，曾在日本住友银行工作。曾教授生活经济学、国际金融、宏观经济学、微观经济学、金融学等多门学科。因金融学方面的研究闻名日本。后因本书出版成为享誉日本的“平民经济学家”。在写作本书时，他曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店，追踪其中的价格秘密。他也因揭露价格背后的秘密而被称为“企业防不胜防的敌人，消费者梦寐以求的导师”。


   

学无止境

《大杯咖啡经济学》是一部由日本经济学家吉本佳生所著，旨在通过日常生活中的普遍现象解读经济学原理的作品。该书通过实例分析，将经济学的概念普及到普通消费者之中，让读者能够重新认识和理解身边经济现象的本质。下面将对这本书的精彩部分进行点评：

1. 生活案例分析：
    - 吉本佳生在书中提问，比如选择星巴克的大杯还是小杯咖啡，买大桶还是小桶爆米花，这些看似日常的小决定实际上蕴含着经济学的原理。
    - 书中的分析表明，消费者的选择并非只是表面的价格问题，还涉及到感知价值、边际效用等经济概念。

2. 消费心理应用：
    - 作者指出，明智的消费行为是应对通货膨胀的有效手段之一。
    - 通过日常购物的例子，书展示了如何通过精明的消费选择来避免不必要的开支，诸如选择合适的购物地点和时间，以及如何利用促销活动等。

3. 价格经济解析：
    - 解释了为何买大杯星巴克咖啡会更加经济，背后涉及的是商家定价策略和消费者的购买行为模式。
    - 分析了交易成本、定价策略对消费者行为的影响，揭示了便宜不一定能省钱的经济学逻辑。

4. 成本效应剖析：
    - 规模成本效应和范围经济效应在电视机、数码相机等行业的应用被透彻分析。
    - 这些效应如何影响产品定价和企业的生产决策被详尽讨论，为读者提供了宏观与微观经济相互关联的洞见。

5. 商品定价差异：
    - 探讨了同一商品在不同场合下售价不同的原因，及时装、电子产品等竞争对手产品相似度高的现象背后的市场竞争策略。

6. 作者背景深厚：
    - 作为经济学者的吉本佳生，其专业背景和丰富的教学经验为书中的经济理论添加了权威性。
   
7. 内容实用广泛：
    - 书中的内容紧密贴合日常生活，使得普通的消费者也能从中获得实用的经济学知识。

总的来说，《大杯咖啡经济学》以其深入浅出的分析，成功展示了经济学并非遥远和抽象的理论，而是与每个人的日常生活息息相关，影响着人们的消费决策和生活质量。吉本佳生将复杂的经济理论简化为易懂的日常事例，不仅提高了普通读者的经济学素养，也让大家学会更合理地规划个人消费，实现了知识传播与实践应用的完美结合。