《引爆流行》 德里克・汤普森

学无止境

         

书名：引爆流行
作者：德里克・汤普森
分类：创意 流行 经济 营销
ISBN：9787521702231      

内容简介

印象派画作是如何流行开来的？

特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？

从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？

我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？

在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

作者简介

[美]德里克・汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。


   

学无止境

《引爆流行》这本书由德里克・汤普森撰写，探讨了在注意力经济时代如何制造流行的现象。以下是对该书中一些精彩部分的点评：

1. 新奇事物迷恋与恐惧：德里克·汤普森指出，人们对新奇事物既有迷恋也有恐惧，这种“临界张力”之间找到平衡是造成某些事物流行的关键因素之一。

2. 美学灵感的概念：作者提出了“美学灵感”这一概念，即在新颖和传统之间找到恰到好处的平衡点，这种美学灵感能够帮助内容吸引核心观众，并促进其传播。

3. 内容与传播方式并重：汤普森强调，仅有优秀的内容还不足以成功，如何将好的想法以正确的传播方式展现给大众同样重要。书中提供了多个案例分析，展示了热门产品是如何传播并取得流行的。

4. 主动的大众角色：在当下社会，大众不再是简单的信息接收者，而是新文化和新现象的积极参与者。这一转变对于理解流行的形成至关重要，书中对此进行了深入分析，提示了其中蕴含的商业机会。

5. 心理学经济学原理：通过调查，汤普森揭示了流行背后的心理学和经济学原理，为理解人们为何会喜欢某些事物提供了科学的解释。

6. 流行案例比较：书中提到，如印象派画作的流行与特朗普成功竞选和Lady Gaga走红之间，表面上看似不相关的现象，本质上却有着共通的流行传播机制。

总之，这些点评只是《引爆流行》这本书中众多有价值分析的一部分，而书中的全面内容能为希望了解流行现象背后原理的读者提供更为深入的洞见。该书不仅适合市场营销人员阅读，对于社会学、心理学甚至是文化艺术领域的研究者和实践者而言，都能提供有益的启示。通过揭露流行的模式，作者为想在日益竞争激烈的注意力经济中脱颖而出的人提供了实用的指导和思考。