《互联网四大》 斯科特・加洛韦

学无止境

         

书名：互联网四大
作者：斯科特・加洛韦
分类：互联网 商业 经济 谷歌
ISBN：9787540492403      

内容简介

《互联网四大》是一本了解四大科技巨头企业亚马逊、苹果、脸书和谷歌商业模式和预测未来机会的经管书。

对于亚马逊、苹果、脸书和谷歌这四大互联网公司，它们为什么如此成功？

几乎每个人都错了。

作者在书中分析称，亚马逊（Amazon）满足人类自古内建的采集者直觉，拥有的物质愈多，就愈 安心；谷歌（Google）成为人类共享的外接大脑，掌控知识产业，是现代人有求必应的神；苹果（Apple）从大脑起家，连结对性的渴望，成为品味与财力的终极性感指标；脸书（Facebook）串连人心，利用对爱的渴望掌握史上最庞大的个人数据库。

我们无法复制互联网四大今日的规模，但必须洞悉它们如何操弄人类本能欲望而壮大！未来必须尽早掌握四家公司改写的价值创造新规则，找到企业与个人在未来强者愈强、赢家通吃的竞争中强化竞争力的方向。

在最后两章中，作者还分析了类似阿里巴巴、爱彼迎、优步等互联网公司的发展模式，和读者一起预测谁会是第五大巨头企业，同时也给了年轻人一些建议，未来哪些生存技能是非常可贵的。

本书获得《紫牛》作者赛斯·高汀、《疯传》作者乔纳·伯杰、丝芙兰CEO卡尔文·麦克唐纳、《一网打尽》作者布拉德·斯通等推荐。

无论你是想与它们竞争，与它们做生意，还是仅仅生活在它们主宰的世界里，你都需要了解这互联网四大公司。

作者简介

［美］斯科特・加洛韦（Scott Galloway）

纽约大学斯特恩商学院（NYU’s Stern School of Business）教授，负责MBA二年级学生品牌策略与数字营销课程。他也是创业家，先后成立过L2、红包（Red Envelope）、铂慧（Prophet）等9家公司。2012年被网站Poets & Quants评选为“全球50大商学院教授”之一。他的YouTube专栏《赢家与输家》（Winners & Losers）观看次数达千万。同主题TED演讲视频播放265余万人次。

郝美丽（译者），山西人，英语笔译翻译硕士学位，曾翻译过多部社科、商业图书。
   

学无止境

《互联网四大》这本书是Scott Galloway（斯科特・加洛韦）深入分析亚马逊、苹果、脸书和谷歌这四大科技巨头的商业模式，并预测它们未来机会的一部经管类著作。该书所探讨的精彩部分，不仅包括了这些公司成功的原因，还涉及了它们如何操弄人类本能欲望以壮大自身，以及为未来企业和个体在竞争中寻找定位提供思路。以下是对该书部分内容的点评：

1. 满足人类的采集者直觉：
   - 描述了亚马逊如何利用人类天生的采集者本能，即拥有的物质越多越感安心的心理，通过不断增加商品种类和优化用户体验来保持人们的购物欲望。
   - 进一步说明这种模式如何帮助亚马逊在电商领域取得领导地位，并预见其未来的发展前景。

2. 谷歌的大脑地位：
   - 作者指出谷歌成为了人类共享的“外接大脑”，掌控了知识产业，成为现代人寻求信息和知识时不可或缺的工具。
   - 分析了谷歌如何通过其搜索引擎和广告业务实现盈利，并对其在未来技术发展中可能采取的战略进行了预测。

3. 苹果连接性的欲望：
   - 苹果产品的设计以及市场定位被认为与人们对性的渴望相联结，成为了品味与财力的标志。
   - 讨论了苹果如何通过创新的产品设计以及营销策略，成功地塑造了其高端品牌形象，并持续领跑消费电子市场。
   
4. 脸书的关系网络：
   - 脸书利用人们对爱和社交的渴求，建立了史上庞大的社交网络平台，通过增长用户数和在线时长来持续扩大其影响力。
   - 强调了脸书在社交媒体领域的主导地位，并探讨了其在隐私和数据安全方面面临的挑战与机遇。

5. 亚马逊的未来展望：
   - 亚马逊的扩张战略和多元化布局，如云计算服务AWS和人工智能技术的投资，为其在多个领域内确立了竞争优势。
   - 书中提供了对亚马逊未来发展路径的洞见，鼓励企业和个人从中汲取如何在竞争中强化自身的方向。

6. 谷歌的市场策略：
   - 谷歌在维护其市场霸主地位的同时，如何投入新技术研发和进行战略性并购，以保持其在广告和技术行业的领先地位。
   - 讨论了谷歌如何应对隐私监管加剧和市场竞争变化的挑战，并预测其长远发展。

7. 苹果的创新动力：
   - 苹果的成功归功于其不断推陈出新的产品开发策略和对用户体验的不懈追求。
   - 分析了苹果在保持创新和扩大生态系统方面所采取的策略，以及这些策略如何助力其在激烈的市场竞争中保持优势。

8. 脸书的数据挖掘：
   - 脸书如何利用大数据分析提高广告的针对性和效率，从而在广告市场上占据一席之地。
   - 探讨了脸书在个人隐私保护和商业利益之间如何平衡，及其可能对社交平台的未来发展造成的影响。

此外，在这些深度分析的基础上，读者需要警惕这些公司可能造成的垄断威胁，并思考如何在遵循类似商业模式的同时避免伦理和法律上的争议。同时，为了在未来的竞争中站稳脚跟，企业和个体应当从书中提炼的经验中学习，比如通过创新、洞察人类本能的需求、建立强大的品牌和用户粘性等方式来增强竞争力。

总结而言，《互联网四大》这本书对于理解当下互联网巨头们的运作模式和预判断它们未来的方向提供了深刻的见解。书中通过对亚马逊、苹果、脸书和谷歌这四家公司各自独特而成功的商业模式的剖析，提醒了读者在竞争激烈的商业环境中需要有清晰的定位和不断创新的意识。同时，书中的分析也有助于其他企业在学习它们成功经验的同时，找到适合自己的发展道路。