《刷新品牌》 高端训

学无止境

         

书名：刷新品牌
作者：高端训
分类：品牌 管理 营销
ISBN：9787521706758      

内容简介

在互联网时代，品牌还有存在的价值吗？

怎样利用大数据才能对品牌有利？

什么样的大数据营销模式是对品牌再造有价值的？

在本书中，作者系统地回答了这一问题。

大数据在如今的万物互联时代，有其不可估量的价值。同样，在营销领域，大数据营销仍然是营销，其核心依然是满足消费者的需求。在营销中，对消费者的重视和理解，找到消费者的痛点与需求，才是营销的根本工作。

作者简介

高端训

李奥贝纳集团大数据品牌 首席顾问

大数据热品牌创新中心 创办人

商业总会品牌创新服务加速中心 品牌长

工作生涯只做一件事，就是把“品牌”做好。

在奥美集团期间，帮助客户打造有价值的品牌；在王品集团，则努力为企业创建自有品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大学进修大数据预测科学，回来后，担任多家企业首席顾问，致力于将大数据预测科学导入品牌的经营。
   

学无止境

《刷新品牌》这本书主要探讨了互联网时代下品牌的价值和如何利用大数据重塑营销模式。以下是对该书部分精彩内容的点评：

1. 品牌价值的重估
   - 时代背景下的重要性：在互联网时代，传统的品牌价值观念受到挑战，书中作者高端训对于品牌是否仍有存在价值提出了深入的探讨。  
   - 品牌建设的新途径：作者不仅提问，还提供了品牌塑造在信息化社会中的新途径和方法，为品牌管理注入了新的思路。  
   - 互联网对品牌的影响：详细分析了互联网对品牌塑造和传播方式的改变及这些改变对传统品牌管理理念的挑战。

2. 大数据的应用
   - 数据收集与分析：书中详细介绍了如何通过收集消费者数据来分析市场趋势，并据此调整品牌策略。  
   - 数据驱动的决策：强调了将数据分析转化为行动的策略，即如何把大数据转化为营销上的具体举措。  
   - 大数据的营销模式：作者探索了几种有效的大数据营销模式，并对它们的成效进行了评估。

3. 营销模式的重塑
   - 战略的更新：讨论了在当前市场环境下，品牌如何通过重新设计营销战略来适应新的消费者行为。  
   - 案例分析：书中提供了实际的案例分析，展示了品牌如何利用大数据成功转型和实现突破。  
   - 持续创新的必要性：强调即便是在大数据时代，品牌也需要不断创新，维持其市场竞争力。

4. 消费者洞察
   - 消费者行为的预测：分析了大数据如何帮助品牌更精确地预测消费者行为，从而作出更有针对性的市场策略。  
   - 个性化营销的实践：书中指出了利用大数据分析实现个性化营销的各种方法，并讨论了它们的效果。  
   - 增强顾客体验：探讨了如何通过数据洞察来改善顾客体验，提升品牌忠诚度和市场表现。

5. 工具与技术的运用
   - 先进技术的引入：评价了包括人工智能在内的技术如何助力品牌分析和市场策略的设计。  
   - 工具的选择与应用：讨论了市面上各种分析工具的选择标准和应用方式，以及它们对大数据营销的促进作用。

6. 未来展望与挑战
   - 长远影响：高端训对未来品牌如何在数字化时代保持竞争力进行了深入的探讨。  
   - 挑战与机遇：书中不仅阐述了品牌面临的挑战，也揭示了由数字化转型带来的丰富机遇。  
   - 持续的变革：作者强调，为了适应不断变化的市场，品牌需要不断地进行自我刷新和革新。

此外，读者在阅读《刷新品牌》时，可以结合以下因素进行思考：

- 行业差异性：不同行业的品牌，在利用大数据时会有不同的策略和重点。
- 数据隐私问题：在采用大数据进行品牌营销时，必须考虑数据的隐私保护和合法使用。
- 技术实施成本：大数据和相关技术的实施可能涉及较高的成本，品牌需要衡量投资回报率。

综上所述，《刷新品牌》是一本关于在互联网时代下品牌如何利用大数据重塑营销模式的书籍。作者高端训通过深入分析和实例介绍，为读者提供了关于品牌再造和大数据应用的宝贵知识。书中不仅论述了品牌在互联网时代的价值，还提供了实用的大数据营销策略和前瞻性见解，为品牌的持续发展指明了方向。读者在阅读的同时，也可结合自身行业特点，对书中观点进行批判性思考和实践验证。