《好文案会说话》 梅田悟司

学无止境

         

书名：好文案会说话
作者：梅田悟司
分类：写作 思考 文案
ISBN：9787521704020      

内容简介

用文案解锁行动。

如何将自己的想法化作语言传达出去？打动人心的秘诀是什么？为什么总是组织不好语言，为什么表现力总是无法抵达内心深处……

日本知名撰稿人梅田悟司将其独有的语言表达和文案写作技巧公之于众，传授在很多场合都能活用的语言和思考加强术。作者通过自己多年广告文案和策划的经历，用大量实用的方法和案例，从内向语言和外向语言的角度，通过7大步骤深化思考，5种常用句型+7个实践方式提升日常沟通的语言表达水平，从而促进行动的转化。

妙笔生花不只需要文字功底，更需要学会如何深度思考、有效表达。

建立同感：引起共鸣来说服对方，比天花乱坠的形容更有力。

＃只有在自己的心情与对方一致，把对方的事当作自己的事时，才能建立起同感与共鸣。

词能达意：必须完全了解自身想法与需求的核心，才能转化成言语或文字。

＃就算使用浅白简单的词汇，只要由衷传达，充分表现意图，就能扣人心弦。

创造渴望：创造“渴望”“需要”，赋予他人行动的动机。

＃想打造一艘船，别忙着号召人马。你该做的，是激起人们对浩瀚海洋的渴望！

锁定目标：没有人属于“平均值”，只要能感动一个人就够了！

＃其实，只要感动一个人，就能感动其他人。

作者简介

梅田悟司，前日本电通广告文案策划、概念策划，横滨市立大学国际都市学系客座研究员，日本设计学会正式会员，东京广告策划俱乐部会员。曾荣获戛纳广告奖、红点设计大奖、优良设计

奖、日本官公厅长官表彰等奖项。曾连续两届（2014年度、2015年度）入选由日本广告综合研究所评选的“企业类别广告好感度排行榜前十名”。

生于1979年，毕业于上智大学理工学研究生院。上学期间，创立STAR STARTS RECORDS公司，后进入电通公司，首先担任市场策划，后转为广告策划。在制作广告的同时，创办产学共同项目，从事新产品研发及向歌手提供歌曲等多领域业务。2018年秋天离开日本电通，10月起担任Inclusion Japan,Inc.公司董事。

主要热门作品有乔雅咖啡的广告语“世界因人们的工作而生”和“我助，助国之人”，日本大型招聘求职网站TownWork的广告语“经验，是你的好伙伴”“打零工首选TownWork”。此外，还在日本TBS电视台自2016年4月开始播出的周日剧场《99.9：刑事专门律师》中担任传媒总监，曾参与NHK的《早安日本》，TBS的《午间综艺》及每日新闻、朝日新闻、雅虎等主办的节目，不断拓展、丰富事业领域。著有《策划人的三策》《从现在打造二十年后的未来》等书籍。
   

学无止境

《好文案会说话》这本书由日本知名撰稿人梅田悟司所著，作为一本探讨文案写作技巧的书籍，它不仅汲取了作者丰富的经验，还尝试解答了许多关于语言表达和文案创作的难题。这本书的亮点主要集中在以下几个方面：

1. 探索内心世界：读者普遍对作者深入探索如何将想法转化为语言的过程表示赞赏。书中不仅讨论了打动人心的秘诀，而且提出了为什么人们往往无法有效地组织语言。

2. 表达强化技巧：书中提供了多种思考和表达强化的技巧，这些不仅对于文案撰写有指导意义，同样适用于日常沟通与表达。

3. 实际案例分析：梅田悟司在书中融入了自己的职业生涯中的实际案例，使得理论与实际操作相结合，更具说服力和实用价值。

4. 易理解语言：书籍采用的语言通俗易懂，即便是文案初学者也能轻松把握书中的精髓，从而在实践中加以应用。

5. 文化差异逾越：尽管作者来自日本，但书中讨论的文案写作的核心思想和技巧具有普遍性，适用于不同文化背景的读者群。

6. 综合素养提升：书籍不仅仅是教授文案写作技巧，还涉及了如何提升个人综合素养，包括思考方式、表达能力等，对于个人职业发展大有裨益。

7. 业界认可度高：作者本人在广告和设计领域具有很高的造诣，曾荣获多个国际奖项，其专业性得到业界认可，进一步提升了书籍内容的权威性。

8. 实用性强：不同于纯理论的讲解，书中的内容紧贴实际应用，读者可以直接将所学知识运用到工作和生活中的文案撰写上。

此外，若想要在文案撰写上更进一步，还需要关注以下几个方面：

- 阅读时可以结合自己的写作经验，进行对照和反思。
- 试着将书中的技巧应用于不同类型的文案，以验证和调整方法的有效性。
- 考虑参加相关的写作研讨会或工作坊，以获得更多实践经验和行业反馈。

总结而言，《好文案会说话》是一本结合了理论与实践，能够有效提升读者文案水平的书籍。梅田悟司通过本书向读者展示了如何通过精确而有力的语言来传达思想，以及如何使文案更有说服力。书中所蕴含的知识不仅对专业文案人员有所帮助，对于所有需要提升语言表达能力的读者都是一笔宝贵的财富。