《文案功夫》 乐剑峰

学无止境

         

书名：文案功夫
作者：乐剑峰
分类：广告 营销
ISBN：9787521707977      

内容简介

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代， “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。

作者简介

乐剑峰

国内知名的品牌策划与创意管理专家，

ADD致力共通品牌顾问机构创始人。

资深创意人，曾任职于奥美、盛世长城国际广告，

从业二十余年，领衔上百个品牌项目，

被誉为“金牌文案”“创意教练”。

CCTV“国家品牌计划”视觉总策划，

为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导，

作品荣获国内外多项创意金奖。

担任国家艺术基金项目特聘教授，

浙江大学、德国品牌学院等客座教授。

专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年，

陪伴十万营销人成长，拥有广泛影响力。

乐剑峰深信，

创意力不是少数派的特权，

灵感来自持之以恒的修炼。

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学无止境

《文案功夫》这本书，由资深的创意教练乐剑峰所著，凭借其二十余年的行业经验，提炼出了成为金牌文案所需的6大核心能力，即护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。下面将对这本书中的精彩部分进行点评：

1. 护体功：
   - 护体功是每位文案工作者必备的基础技能，它涉及到了解文案的本质和把握文字的力量。书中对护体功的深入剖析，让读者能够明白好的文案不仅要有感染力，更要有说服力。
   - 通过展示如何恰当地使用语言和文字来达到预定的效果，作者成功地将这一基本功阐释得淋漓尽致。

2. 透视功：
   - 透视功要求文案写手能够洞悉目标受众的心理，发现他们真正的需求。书中的案例分析突出了透视功的重要性，指导读者如何连接消费者的心理。
   - 精彩的案例和精准的市场分析帮助读者学会站在客户的角度思考，从而撰写出更具针对性的文案。

3. 布局功：
   - 布局功涉及信息架构和文案组织的能力，指出如何有效地安排文案内容，使其结构清晰，层次分明。
   - 作者在书中介绍了多种布局技巧，并解释了它们背后的逻辑，使得读者能够根据不同的写作目的选择最合适的布局方式。

4. 醒目功：
   - 醒目功强调文案需要有吸引力，能在众多信息中脱颖而出。书中提供了一系列的方法来增强文案的吸引力，如巧妙的措辞、有力的开头和引人入胜的故事讲述。
   - 对于如何让文案在视觉和内容上同时吸引读者，作者给出了具体而实用的建议。

5. 异想功：
   - 异想功提倡创新思维，鼓励文案创作者跳出常规思维模式，寻找新的灵感源泉。
   - 书中不仅分享了创新的思维路径，还提供了多种激发创意的技巧，帮助读者打破思维定势，创作出别具一格的文案。

6. 穿越功：
   - 穿越功是指文案能够超越时间和空间的限制，与读者产生共鸣。书中展示了如何借助文化、情感等元素，使文案具有持久的影响力。
   - 作者通过丰富的跨文化沟通实例，指导读者如何塑造具有穿透力的文案，让其在不同文化和市场中都能获得成功。

此外，作为一个难以被标签定位的创作者，乐剑峰拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。他曾在全球知名的4A广告公司担任创意要职，其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，为品牌提供全维度的创意解决方案。

总的来说，《文案功夫》不仅是一本理论指导书，更是一本实操性极强的文案创作指南。书中每一章节都结合了作者的实际经验，配以大量生动的案例分析，摒弃了传统教科书式的沉闷教学，使得读者能在轻松阅读中获得实质性的提升。