《走进茅台（套装共5册）》 张小军

学无止境

         

书名：走进茅台（套装共5册）
作者：张小军
分类：人文社科

内容简介

《茅台创造力：驱动创新的力量》研究茅台集团的发展脉络，探索千亿企业进阶之路。在变与不变、传承与创新中，解答茅台背后的创造逻辑。总结了茅台的独特创造基因、万亿市值企业的创造图景、千亿企业的未来创造之路、数字化转型探索中的茅台样本、白酒行业无人区的探索等议题。 创新是指创造新的事物、方法，并能获得一定效果的行为。而创造，则是包含创新含义的更大范围的概念，它是企业有意识的、主动的行为。在创造力的作用下，茅台自信满满、活力四射，通过极具智慧的思考、巧妙的方法、勤劳的双手，不断迎接挑战、解决问题，实现跨越式发展，开创行业先河，并为社会贡献力量。创造力是茅台的内生动力，塑造了茅台的今天，并将带领茅台拥抱未来。

《茅台工匠力》深度解析茅台酿酒工艺、工匠培养体系与行业未来。倾听茅台一线工人声音，探寻茅台高品质之路的来源与去路，提出了茅台话语体系之茅台工匠力，特定时空之下，从茅台工艺到茅台工匠，追溯茅台生存的根基：人、尺度、持续。 工匠力是茅台行走于高品质之路的强大动力，呈立体攀升的态势。人、尺度和持续性是其立体化的重要支撑。这种力量具有不可复制的特性，从时空融合到人工技艺，都是时间、空间、人共同打造的独特集合。茅台工匠力不仅是产品品质的重要支撑，也是和大国工匠力可堪比拟的力量。工匠力持续积累、爆发，推动茅台的成长，使其成为大国工匠的先行者，并将助力茅台创造更辉煌的未来。

《茅台定力》深度解析中国白酒产业周期发展，了解周期之下我国白酒企业的发展之路，凸显茅台定力的体现，如何修炼而成，且不断赋予茅台进阶的能量。联手白酒行业权威人士，对茅台战略发展、产品建设、质量把关、价格坚守、市场导向、文化打造深入解读，展现茅台定力的一以贯之。 茅台的定力来自茅台对国家的热爱、对使命的坚定追求、对行业深刻的认识与洞察、对产品的信仰与情怀、对市场的敬畏、对消费者的尊重与善待。正是这样的力量，让茅台能够在历史长河中坚守正道，抵抗诱惑，抵御风险，历经苦难，迎来今天的成就。

《茅台美誉力》深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路，以第三方视角冷静思考，深入企业获取第一资料，探讨中国白酒行业发展与路径，提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。 美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现，它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径，深入品质特性，展现品牌性格，彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中，来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。这种看不见的力量让茅台美誉持续绽放，提升市场竞争力，筑造抗风险的坚固城墙。

《茅台文化力》以大量一手资料为切口，深入探索茅台成功的原动力，提出了茅台文化力体系、茅台文化力护城河、茅台文化生长演进、大文化生态等四大议题。采用文化力的视角，剖析茅台文化的成功之道，总结茅台文化打造的模式和经验。由茅台文化投射出的茅台文化力，是基于茅台文化内涵的一种张力，是价值观和秩序的重建能力。对于茅台内部而言，它构建了企业的内部凝聚力和发展力；对于消费者而言，它重新定义了一瓶好酒的价值。对于行业而言，它重构了行业的格局和秩序。从微观来看，文化是助推茅台成功的关键力量，茅台成功的一个决定性因素就在于对文化的深度挖掘与融合。从宏观来看，茅台文化力折射出了中国文化复兴的光辉，亦是白酒文化的代表性力量。

学无止境

《走进茅台（套装共5册）》是由张小军所著的一套书籍，详细介绍了茅台酒的历史、文化、工艺以及茅台集团的发展历程。这套书的内容丰富，资料翔实，对于茅台酒的爱好者和相关从业人员来说，是一部不可多得的好书。

精彩部分点评：

1. 茅台酒的历史文化：书中详细讲述了茅台酒的历史，从茅台镇的地理环境到茅台酒的起源，再到茅台酒在历史上的地位和影响。特别是对茅台酒在红军长征期间的作用和茅台酒与政治、外交的关系进行了深入的探讨，这些内容不仅增加了读者的知识，也让人对茅台酒的文化价值有了更深刻的理解。

2. 茅台酒的酿造工艺：书中对茅台酒的酿造工艺进行了详细的描述，包括原料的选择、制曲、发酵、蒸馏、贮存等各个环节。这些工艺的介绍不仅让读者了解了茅台酒独特的制作过程，也展示了茅台酒作为中国白酒代表之一的技术精湛和品质保证。

3. 茅台集团的发展历程：书中详细记录了茅台集团的发展历程，包括企业的成立、改革、扩张以及在国际市场上的开拓。这些内容不仅展示了茅台集团作为中国企业的成功经验，也为读者了解中国酒业的发展提供了重要的参考资料。

4. 茅台酒的社会影响：书中还讨论了茅台酒的社会影响，包括茅台酒在国内外市场的品牌建设、茅台酒的文化传播以及茅台酒对地方经济和社会发展的贡献。这些内容的介绍让读者更加全面地理解茅台酒不仅仅是一种饮品，而是具有深厚文化底蕴和社会影响力的象征。

5. 茅台酒的文化价值：书中对茅台酒的文化价值进行了深入挖掘，包括茅台酒与传统文化的联系、茅台酒在现代生活中的意义以及茅台酒作为文化遗产的保护和传承。这些内容的探讨不仅增加了茅台酒的文化内涵，也为读者提供了一个全新的视角来理解和欣赏茅台酒。

总之，《走进茅台（套装共5册）》是一部内容丰富、资料翔实的书籍，通过对茅台酒的历史、文化、工艺和茅台集团的发展历程的详细介绍，让读者对茅台酒有了更加全面和深入的了解。无论是茅台酒的爱好者还是对中国酒文化感兴趣的读者，这套书都是非常值得推荐的。