《粉丝效应》 戴维·米尔曼·斯科特
书名：粉丝效应
作者：戴维·米尔曼·斯科特
分类：人文社科
ISBN：9787521733525
内容简介
粉丝效应是指，以消费者的需求和期望为中心，激发其对某个产品、品牌或理念的极度热情的机制，是企业获得巨大成功的关键力量。
动漫展上流连忘返的动漫迷，音乐节上乐此不疲的狂欢者，还有那些鞋柜里摆满爆款鞋的人，他们的共同点是什么呢？他们便是目前影响力最大的营销因素：铁杆粉丝。
如今，一个品牌要想长期经营下去并获得成功，单靠在社交媒体上发帖子、给客户发邮件，往往是不够的。人们已经厌倦了频繁而毫无新意的广告推送。无论是多么与众不同的品牌、产品、服务或理念，最终都可能被逐渐遗忘，除非有一种机制能够动员粉丝。
如何才能充分撬动粉丝的营销力量呢？营销战略家戴维·米尔曼·斯科特和粉丝文化研究行家玲子·斯科特在本书中通过各行各业的案例，说明如何有效地将用户培养成粉丝，将粉丝对品牌、产品、服务或理念的热情转化为购买力。
对于任何想利用粉丝效应革新商业模式的企业，这本书就是为你而作的。
作者简介
戴维·米尔曼·斯科特
国际知名的营销战略家、企业家、创业公司顾问和演说家。他著有10本书，包括《新规则：用社会化媒体做营销和公关》（已出版至第六版，共发行29种语言的版本）和《感恩而死乐队的营销策略》。
玲子·斯科特
拥有哥伦比亚大学神经科学学位，目前是波士顿大学的在读医学生。业余时间，她会创作同人小说并出版。
《粉丝效应》（The Cult of the Amateur）是戴维·米尔曼·斯科特（David Michael Scott）撰写的一本书，它探讨了互联网时代粉丝文化的影响和意义。这本书的精彩部分在于它深入分析了粉丝群体如何通过互联网平台聚集、交流和影响主流文化。以下是一些值得关注的点评：
1. 粉丝文化的定义和演变：斯科特清晰地定义了粉丝文化，并追溯了其历史演变。他讨论了粉丝如何从单纯的爱好者转变为积极参与和创作的群体，这种转变很大程度上是由互联网的普及所推动的。
2. 互联网平台的作用：书中详细讨论了互联网平台（如社交媒体、论坛、博客等）如何为粉丝提供了前所未有的交流和创作空间。斯科特分析了这些平台如何促进了粉丝社区的形成，以及它们如何成为了粉丝文化传播和创新的中心。
3. 粉丝创作的合法性：书中探讨了粉丝创作（如同人小说、视频剪辑等）的合法性问题。斯科特认为，虽然这些创作经常基于现有的版权作品，但它们构成了独特的文化表达形式，应该得到一定的保护和支持。
4. 粉丝文化的商业价值：斯科特讨论了粉丝文化对商业世界的影响，尤其是品牌和营销如何利用粉丝的忠诚度和创造力来推广产品和服务。他分析了粉丝经济如何成为一个新的商业领域。
5. 粉丝文化的社会影响：书中还讨论了粉丝文化对社会结构和文化多样性产生的影响。斯科特探讨了粉丝文化如何挑战了传统权力关系，并为边缘群体提供了表达和自我认同的平台。
6. 粉丝文化的挑战和问题：尽管粉丝文化带来了一系列积极影响，但斯科特也指出了其中存在的问题，如版权侵犯、信息过载、虚假信息传播等。他讨论了如何应对这些挑战，以及粉丝文化在未来的发展方向。
《粉丝效应》为读者提供了一个全面了解粉丝文化的视角，不仅分析了其积极作用，也指出了潜在的问题。这本书对于文化研究者、媒体从业者以及任何对互联网时代粉丝行为感兴趣的人来说，都是一本必读的著作。
页:
[1]