《平台战略》陈威如/余卓轩

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：平台战略
作者：陈威如/余卓轩
分类：互联网商业思维管理
ISBN：9787508637563

内容简介

平台商业模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间互动，达成平台企业的愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业，我们往往就会发现它们成功的关键——建立起良好的“平台生态圈”，连接两个以上群体，弯曲、打碎了既有的产业链。

平台生态圈里的一方群体，一旦因为需求增加而壮大，另一方群体的需求也会随之增长。如此一来，一个良性循环机制便建立了，通过此平台交流的各方也会促进对方无限增长。而通过平台模式达到战略目的，包括规模的壮大和生态圈的完善，乃至对抗竞争者，甚至是拆解产业现状、重塑市场格局。

《平台战略》系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念，并且创新性地研发出了系统框架，解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节。《平台战略》立足于本土，以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象，对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战略的角度进行了解析和点评，对于企业管理者和创业者都极具启发意义。

作者简介

陈威如，美国普渡大学战略管理学博士，中欧国际工商学院战略学副教授，讲授包括平台战略及打造创新型企业等前沿课程。加入中欧国际工商学院之前，在全球排名前5的INSEAD（欧洲工商管理学院）任教多年，并获得杰出教学院长奖及MBA课程杰出教授奖；教学与研究方向主要集中于行业与竞争分析、平台商业模式创新和低端市场创新战略；研究成果发表在国际著名的权威学术期刊上，并得到多个学术年会最佳论文奖。

余卓轩，身兼创作者与创业者两职，现任Prophesee世界观概念公司故事总监，WhiteChaos创意工坊负责人；主要从事创意概念与平台战略研究。中欧国际工商学院管理学硕士，加拿大英属哥伦比亚大学社会学学士。涉及领域广泛，曾任企业责任全球论坛主席，联合国会议正式观察员，以及2041南极远征队员。

学无止境 · 发表于 2024-8-11 13:21

《平台战略》这本书由陈威如和余卓轩合著，系统性地探讨了“平台”这一概念如何改变人类的商业行为与生活方式，并研发出了一套系统框架，用于解释平台战略的建构、成长、进化及竞争。下面将深入讨论这本书的几个精彩部分：

1. 平台战略的系统性框架：
- 《平台战略》为读者提供了一个全面理解平台商业模式的系统性框架，使得平台的构建和扩展变得有迹可循。
- 书中不仅定义了平台战略的核心要素，还详细描述了平台从构建到成长的全过程，为企业家和管理者提供了一套切实可行的方法论。

2. 打造完善生态圈的重要性：
- 作者强调，平台商业模式的精髓在于构建一个具有强大成长潜能的“生态圈”，这个生态圈能够有效激励多方群体之间的互动，实现平台与参与者的共同成长。
- 生态圈的构建不仅需要精密的规范和机制系统，还需要持续的创新和优化，以适应不断变化的市场环境和用户需求。

3. 平台战略的创新性研发：
- 书中提到的平台战略不是简单的中介角色，而是一个全新的商业模型，它通过创新性的研发，重新定义了传统行业的竞争格局和价值创造方式。
- 平台战略的成功实施，依赖于对技术趋势的敏锐洞察和对用户行为的深刻理解，这要求企业不断投入研发，以保持其竞争优势。

4. 平台间的竞争与合作：
- 《平台战略》还深入分析了平台间的竞争与合作关系，指出在多边市场中，平台如何通过策略联盟或竞争对抗来强化自身地位。
- 平台的竞争不仅体现在争夺用户和资源上，更体现在对生态系统控制权的争夺上，这要求平台在策略上既要竞争又要合作，形成一种复杂的竞合关系。

5. 用户参与的价值创造：
- 作者特别强调了用户参与在平台战略中的重要性，用户不仅是平台服务的接受者，更是平台价值创造的贡献者。
- 平台需要设计有效的激励机制，鼓励用户积极参与到内容创造、服务改进等方面，这种双向互动是平台持续增长的动力源泉。

6. 数据驱动的决策优化：
- 在《平台战略》中，数据被提升到了前所未有的高度，平台企业通过收集和分析大量数据，能够更加精准地把握市场动态和用户需求。
- 数据驱动的决策不仅提高了平台运营的效率，还能够帮助平台预测未来趋势，制定更为科学合理的战略计划。

7. 全球化视角下的平台战略：
- 本书还探讨了全球化背景下平台战略的实施，指出在跨国经营时需要考虑的多元文化、法律法规等因素。
- 全球化为平台带来了更广阔的市场和更多样的用户群体，同时也带来了更复杂的挑战，平台需要在保持核心价值的同时，灵活适应不同市场的特定需求。

8. 平台战略的社会责任：
- 作者还提到了平台企业在追求商业利益的同时，应承担起相应的社会责任，包括保护用户隐私、维护公平竞争等。
- 平台的健康发展离不开一个良好的社会环境，因此，平台战略应当兼顾经济效益和社会效益，实现可持续发展。

总的来说，《平台战略》这本书以其深刻的洞察力和系统的分析，为理解和实施平台战略提供了宝贵的参考。书中不仅有理论的阐述，还有丰富的案例分析，使读者能够在具体实例中更好地把握平台战略的精髓。无论是对于学术研究者、企业管理者还是政策制定者，《平台战略》都是一本值得一读的佳作。

《平台战略》 陈威如/余卓轩

《平台战略》陈威如/余卓轩