《可口可乐传》马克・彭德格拉斯特

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：可口可乐传
作者：马克・彭德格拉斯特
分类：品牌商业管理
ISBN：9787549621460

内容简介

◆品牌的开创者和集大成者

◆翻开本书，你会看到所有你见过或没见过的品牌营销方法。

◆“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，电影植入广告是可口可乐发明的。

◆《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略。

◆二战是品牌国际化的助力，总统是可口可乐的品牌天然代言人。

◆可口可乐至今仍被巴菲特视为“品牌价值被严重低估的公司”。

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

作者简介

马克・彭德格拉斯特，美国新闻记者、独立学者，毕业于哈佛大学。美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。

学无止境 · 发表于 2024-8-17 08:46

《可口可乐传》这部作品凭借其严谨的历史调研和生动的叙述，被誉为商业史写作的典范，为读者揭开了这一著名饮料背后的发展历程以及其如何占领全球市场的商业秘密。以下是对该书的核心内容的简要分析：

1. 诞生历程：
- 记录了可口可乐的诞生背景，包括创始人的故事和初期的挑战。
- 描述了早期可口可乐如何从一种简单的饮料发展成为全国知名品牌。

2. 品牌发展史诗：
- 展示了品牌在不同市场环境下如何保持稳固和高速发展。
- 分析了在各种经济和政治背景下，可口可乐如何巧妙地进行市场定位和产品推广。

3. 商业推广案例：
- 可口可乐浩荡的品牌发展史堪称一个无与伦比的商业推广案例。
- 书中详细介绍了可口可乐如何通过创新的广告策略和营销手段，增强品牌知名度。

4. 金融危机下的稳健：
- 探讨了在金融危机和经济波动中，可口可乐如何保持其业绩和发展。
- 着重分析了公司应对挑战的策略，包括产品多样化和市场扩展等。

5. 战争状态中的品牌发展：
- 揭示了在战争时期及战后重建时代，可口可乐如何利用这些特殊时期促进品牌的成长。
- 讨论了公司如何通过支持军队和参与公益活动，提升品牌形象和社会责任感。

6. 全球市场的占领：
- 阐述了可口可乐如何通过出口策略和跨国经营，成功打入国际市场。
- 分析了在不同文化和市场环境中，可口可乐如何调整其产品和营销策略以适应当地需求。

7. 商业秘密揭示：
- 洞察了可口可乐作为卓越公司引领时代的商业战略。
- 描述了基业长青的背后，可口可乐如何持续创新并保持企业文化和核心价值观。

综上所述，《可口可乐传》是一部详尽展现可口可乐从一个小药品店的配方，发展成为全球知名软饮料品牌全过程的作品。马克·彭德格拉斯特通过深入的历史调研和精彩的叙述，为读者提供了一次穿越时光的品牌旅行。这本书不仅是商业和营销领域的必读之作，也是对20世纪商业历史感兴趣的读者的宝贵资料。通过阅读，可以获得对品牌建设和市场营销深刻的理解和启示，洞察到一个卓越公司如何引领时代、实现基业长青的商业秘密。

《可口可乐传》 马克・彭德格拉斯特

《可口可乐传》马克・彭德格拉斯特