《不做无效的营销》王泽蕴

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：不做无效的营销
作者：王泽蕴
分类：商业营销
ISBN：9787505739680

内容简介

这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略+执行方法，这套方法曾帮助英特尔、腾讯、华为、奔驰等百家企业科学地优化营销决策，精准地帮他们找到了引爆产品的通路。通过多维度数据分析、策略性颠覆、抢占用户心智三大武器帮助营销人突破经验与资源限制，驾驭数据、人性与策略，将数字变成与消费者有感情的对话，帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。

作者简介

王泽蕴，奥美公关数据分析总监，奥美公关数据部负责人，“在行”数据类排名第一的百单咨询师，人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。

在数据营销领域，她曾陆续推出了多个主题培训课，包括：《被误解的大数据》《商业目标解构模型》《数据有故事》（奥美集团2015年核心员工内训课程）《问卷法和营销》（奥美公关内部培训课.2015）《聊一聊数据的坏话》（奥美集团员工培训-Ogilvy 10堂课之一，2016）《当营销遇上数据》（长江商学院前沿课，2015）

学无止境 · 发表于 2024-8-19 08:46

《不做无效的营销》这本书由王泽蕴撰写，出版于2017年，由中国友谊出版公司发行。书中不仅理论指导，还结合了众多成功案例，如英特尔、腾讯、华为等，为读者提供了一套经过实战检验的营销策略和执行方法。对于该书的精彩部分进行点评，可以从以下几个方面进行：

1. 策略实用：
- 书中提出的营销策略不是纯理论上的构建，而是通过作者在奥美数据总监的岗位上，以及与多家知名企业合作的经验中总结得出。
- 这些策略涵盖了市场分析、目标人群画像、红海蓝海解析等多个方面，旨在提高营销效率和效果。

2. 重视数据：
- 在大数据时代背景下，作者强调了数据化思维对新一代营销人的重要性。
- 数据不仅改变了决策过程，还使得营销活动更加科学、精确。

3. 具体方法：
- 除了提供策略上的指导，书中还详细介绍了具体的执行方法。
- 这些方法可操作性强，有助于读者将理论知识转化为实际行动。

4. 成功案例：
- 书中引用了多个成功企业的案例，如英特尔、腾讯、华为等，展示了这些策略和方法在实际中的应用和效果。
- 这些案例为读者提供了模仿和学习的范本，增强了内容的可信度。

5. 行业适用：
- 书中的内容不局限于某一行业，而是适用于各行各业。
- 无论是传统行业还是新兴互联网企业，都能从中获取有价值的营销知识和启示。

6. 趋势预测：
- 作者对未来市场的一些趋势做了预测，为营销人员提供了前瞻性的思考。
- 这些趋势包括消费者行为的变化、技术的发展等，都是制定未来营销策略时不可忽视的因素。

7. 实践理论：
- 书中的内容既有深厚的理论基础，又有丰富的实践经验支撑。
- 这种结合确保了策略和方法论的实用性和有效性。

8. 语言风格：
- 作者以通俗易懂的语言阐述了营销理论和策略，使读者即使没有深厚的专业背景也能轻松理解。
- 书中的逻辑清晰，结构合理，便于读者逐步学习和吸收。

此外，读者在阅读本书时，可能还需要注意以下几点：

- 虽然书中的策略和方法已经被多家企业验证过，但在应用到自己的业务中时，仍需要根据具体情况进行调整。
- 数据营销不仅仅是收集和分析数据，更重要的是如何将数据转化为行动，实现营销目标。
- 书中的案例虽然丰富，但学习时应注重理解其背后的原理，而不是简单地模仿。

总的来说，《不做无效的营销》这本书以其实战经验为基础，结合大数据时代的营销趋势，为读者提供了一套全面而实用的营销策略和执行方法。书中不仅理论深刻，而且案例丰富，是广大营销人员的必读之作。通过阅读这本书，读者可以学习到如何避免无效的营销活动，如何利用数据驱动营销决策，以及如何找到适合自己产品的引爆通路。

《不做无效的营销》 王泽蕴

《不做无效的营销》王泽蕴