《视觉锤》劳拉・里斯

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：视觉锤
作者：劳拉・里斯
分类：商业营销
ISBN：9787111404552

内容简介

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

作者简介

劳拉・里斯

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

学无止境 · 发表于 2024-8-19 21:08

《视觉锤——视觉时代的定位之道》这本书，由美国营销专家劳拉・里斯（Laura Ries）所著，是一本关于如何在视觉时代通过视觉设计来强化品牌印象和消费者心智中的品牌定位的专著。下面将就书中的精彩部分进行点评：

1. 视觉锤的核心理念
- 品牌印象的形成：视觉锤是通过强有力的视觉元素，如商标、logo或其他视觉符号，来强化品牌在消费者心中的印象。
- 情感回想与共鸣：当视觉锤设计得当时，它能够激起消费者的情感回想，甚至引起共鸣，从而加深品牌与消费者之间的情感联系。

2. 作者的背景
- 营销战略专家：劳拉・里斯是里斯伙伴品牌战略咨询公司的全球总裁，被公认为新一代的营销战略大师。
- 丰富的实战经验：她不仅在理论上有所建树，同时也是多个知名媒体的特约战略顾问，具有丰富的实际操作经验。

3. 视觉锤的作用机制
- 非语言信息的力量：视觉锤是一种强大的视觉非语言信息，它通过简洁、有力的视觉表达方式，迅速传递品牌信息。
- 识别度与冲击力：一个好的视觉锤设计应具备高度的识别度和冲击力，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

4. 视觉锤与语言钉的关系
- 相辅相成的关系：在劳拉・里斯的理论中，视觉锤与语言钉（即品牌的口号或标语）是相辅相成的，共同构建品牌的完整形象。
- 深化品牌定位：视觉锤通过与语言钉的配合，能够更深层次地在消费者心智中植入品牌的定位。

5. 视觉锤的实际应用
- 案例分析：书中可能提供了多个成功的品牌视觉锤案例分析，帮助读者更好地理解和运用视觉锤理论。
- 操作性建议：除了理论阐述，作者还可能给出了具体的操作性建议，指导企业如何创建和运用视觉锤。

6. 视觉时代的定位之道
- 适应视觉时代的需要：在当今视觉信息爆炸的时代，视觉锤的概念为品牌传播提供了新的视角和方法。
- 持续的品牌建设：视觉锤不是一成不变的，它需要随着市场的变化和品牌的发展进行适时的调整和更新。

7. 书籍的影响力
- 广泛的认可：《视觉锤》一书在营销和品牌建设领域得到了广泛的认可和推崇。
- 启发性的阅读：对于希望深入了解品牌视觉战略的读者来说，这本书是一本不可多得的启发性读物。

8. 书籍的阅读体验
- 清晰的结构：书籍的内容结构清晰，逻辑性强，便于读者理解和吸收。
- 生动的案例：通过生动的案例，使得理论知识更加具体化，易于读者把握和应用。

此外，在深入理解《视觉锤》这本书的内容后，读者可以从以下几个角度进一步思考和应用视觉锤的理念：

- 考虑品牌现有的视觉元素是否有效地作为视觉锤，是否能够在消费者心中留下深刻印象。
- 分析目标市场的视觉偏好，确保视觉锤的设计能够与消费者的期待相符合。
- 结合品牌的语言钉，评估视觉锤和语言钉是否形成了有效的协同效应。
- 监测和评估视觉锤在不同媒介和平台上的表现，确保其一致性和影响力。

总的来说，《视觉锤》这本书为读者提供了一套系统的视觉品牌建设工具和策略，强调了在视觉时代，品牌形象的构建不仅需要语言上的沟通，更需要强有力的视觉支持。通过本书的阅读，可以帮助营销人员和品牌管理者更好地理解和运用视觉锤，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

《视觉锤》 劳拉・里斯

《视觉锤》劳拉・里斯