《HBO的内容战略》小比尔・梅西

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：HBO的内容战略
作者：小比尔・梅西
分类：HBO 商业电影
ISBN：9787213091919

内容简介

● 电视有两个时代：有HBO的时代与没有HBO的时代。1972年HBO开播，一个全新的娱乐时代来临，电视进入了有HBO的时代。HBO改变了一切，从电视产业本身到电影业的版图，从家庭录像带到网络电视，在1972 年之后发生的所有变化几乎都与HBO 的成功有着直接或间接的关系。

●《HBO的内容战略》详述了HBO的内容战略及其演变。1972年，HBO开播。一开始，作为电影频道的HBO通过购买电影版权来为用户提供独一无二的内容。在激烈的竞争中，HBO寻求突破，将内容重心转向原创内容，随后稍稍转向，专注于原创自制剧。经过10年的尝试和酝酿，最终有了《黑道家族》《权力的游戏》与一系列优质的原创自制剧，为美剧制作树立了一个标杆。

● 这也是一本HBO的企业传记。HBO开播至今已有40多年，始终引领整个行业的进程。1975年上星后，在第一个10年，HBO野蛮生长，覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个10年是HBO成熟的过渡阶段，它遇到了用户增长的瓶颈期，HBO由此将内容战略转向了原创内容，尝试了一系列不同类型的节目。第三个10年是HBO的黄金时期，内容战略落到了制作高质量原创自制剧，推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四个10年，HBO再次面临市场挑战，一方面是用户迭代，一方面是流媒体的冲击，但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。

● 这还是一本了解美剧的绝佳入门书。从广播到流媒体，这里不仅详述了HBO的节目制作背后的各种内情，还涉及整个美剧市场的变迁。

作者简介

小比尔・梅西(Bill Mesce, Jr.)

● 在HBO核心部门工作27年之久的内部人士。经历了HBO成立之初的高速发展、走向成熟时遭遇的种种困境以及专注于制作原创自制剧后的黄金时期。

● 作家、编剧、剧作家，目前任教于缅因大学，教授剧本写作。著有惊险小说《提倡者》（The Advocate），以及电影剧本《绝命末路》（Road Ends），这部影片在多个电影节上展映。

学无止境 · 发表于 2024-8-25 12:22

《HBO的内容战略》这本书由小比尔・梅西所著，深入探讨了HBO如何引领电视进入一个新的时代，并对整个内容产业产生了深远的影响。本书通过详细叙述HBO的发展历程和战略决策，揭示了这个电视巨头如何塑造现代电视行业的面貌。下面将围绕这本书的精彩部分进行点评：

1. 时代划分：
- 《HBO的内容战略》指出电视历史可以分为两个时代：有HBO的时代和没有HBO的时代。
- HBO的引入标志着电视娱乐的全新纪元，它不仅改变了观众的观看习惯，也推动了付费电视内容的质量和多样性。

2. 内容策略：
- 在内容付费尚不普及的年代，HBO就已经开始构建其独特的内容之路。
- 书中阐述了HBO如何通过制作高质量剧集如《黑道家族》、《六尺之下》等，来吸引和保持订阅者。

3. 爆款剧集：
- 对于如何制作爆款剧集，《HBO的内容战略》提供了深入的分析。
- 例如，提到《黑道家族》大结局的10秒黑屏所象征的意义，以及《六尺之下》创意的来源。

4. 战略调整：
- 在面对产业变化时，HBO如何调整其内容战略，以适应市场的演变和经济压力。
- 包括如何应对初期红利消耗完毕的发展瓶颈期，以及如何在多年中保持行业领先。

5. 美剧开发：
- 书中为读者呈现了被砍高质量美剧的背后故事，例如《朽木》和《罗马》。
- 同时讨论了《权力的游戏》如何成为HBO最卖座的美剧之一。

6. 行业影响：
- 通过分析HBO的决策和实践，展现了其对整个电视行业的深远影响。
- HBO不仅提升了电视内容的质量标准，也推动了美剧全球化的浪潮。

7. 经济模式：
- 描述了HBO是如何通过原创内容，打造了强大的品牌效应，并在激烈的市场竞争中保持领先地位。
- 对于内容付费的经济模式进行了详细的解读，说明了HBO如何在这一模式下获得成功。

8. 背后故事：
- 对于那些对美剧背后故事好奇的观众来说，书中提供了一系列幕后花絮。
- 让读者能够了解心爱的剧集是如何一步步从构思到最终呈现在观众面前的过程。

此外，在了解以上内容后，以下还有一些其他的信息：

- HBO如何应对新兴流媒体服务的挑战，以及这对内容生产者意味着何种机遇与挑战。
- 在内容创造过程中，如何处理创作自由与商业利益之间的平衡等问题。
- 对于追求内容创作和发行职业的人来说，了解HBO的历史和战略可以为其职业发展提供宝贵的洞见。

总的来说，对于那些对电视行业、内容创作或是媒体战略有兴趣的人来说，《HBO的内容战略》无疑是一本价值丰富的读物。通过这本书，不仅可以获得关于HBO这一传奇品牌的深入了解，还能从中学到如何在迅速变化的媒体环境中制定并执行成功的内容战略。

《HBO的内容战略》 小比尔・梅西

《HBO的内容战略》小比尔・梅西