《产品游戏化》埃米・乔・金

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:49

书名：产品游戏化
作者：埃米・乔・金
分类：
ISBN：9787521700510

内容简介

《王者荣耀》日入过亿，《绝地求生》风靡全球，游戏蕴含着极强的吸引力，巧妙利用，这种吸引力就可以转化为重要的产品策略。

《产品游戏化》通过借鉴游戏行业在制作令人上瘾的游戏方面的经验，帮助企业打造令所有用户上瘾的产品。

制作精良的游戏，就是内在愉悦与外在指标的艺术性融合。

为了打造真正引人入胜的体验，就要利用内在动机的三合一体系：自制、精通和目标。

最好的产品会帮助用户在他们所在意的领域变得更为擅长。

通过运用一系列游戏化思维，你就可以更快、更好、更智能地进行产品研发和创新。

作者简介

埃米・乔・金

广受赞誉的游戏——《模拟人生》的设计者，游戏化思维运用方面的引领者，接受其咨询和培训的企业包括Netflix、迪士尼、微软、ebay、育碧等巨头。她被《财富》杂志提名为游戏领域最具影响力的10位女性之一，并在南加州大学电影艺术学院担任游戏设计教授。

学无止境 · 发表于 2024-8-25 17:52

《产品游戏化》这本书提出了一个新颖且极具吸引力的命题，即如何将游戏元素和设计技巧融入非游戏类产品中，以增强产品的吸引力和用户参与度。埃米・乔・金在书中不仅阐述了游戏化的价值和必要性，而且提供了具体的实施策略，这对产品开发和市场营销领域的专业人士而言，无疑具有高度的实用价值。下面将对该书的精彩内容进行详细点评：

1. 设想：
- 创新思路的探索与产生。
- 对市场趋势和用户需求的敏感捕捉。
- 明确产品愿景和预期影响。

2. 共情：
- 深刻理解目标用户群体。
- 情感设计的重要性。
- 用户情绪和行为模式的研究。

3. 设计：
- 功能与乐趣的平衡设计。
- 界面设计中的用户体验考量。
- 交互设计的游戏化要素运用。

4. 试玩：
- 原型测试与用户反馈。
- 游戏循环和激励机制的构建。
- 持续迭代和优化的过程。

5. 验证：
- 数据驱动的决策分析。
- 成功标准和效果评估。
- 调整策略和改进措施。

6. 融合艺术性：
- 内在愉悦与外在指标的艺术性融合。
- 创造令人上瘾的产品体验。
- 通过游戏元素提升用户的互动与参与感。

7. 案例研究：
- 书中提供的案例研究，帮助读者更好地理解和应用游戏化的原则。
- 实际案例的分析让理论知识与实践相结合。

8. 实用工具：
- 提供实用的工具和框架，帮助读者实现产品游戏化。
- 这些工具对于非游戏领域的专业人士来说，尤为宝贵。

此外，为了进一步增强对《产品游戏化》的理解和应用，读者可以考虑以下几点：

- 深入理解目标用户，包括他们的需求、喜好和行为习惯。
- 关注产品使用过程中的用户情绪变化，采用适当的游戏化策略来提升用户体验。
- 利用数据分析来指导产品游戏化的设计决策，确保产品更新迭代与用户期望相符。
- 结合行业趋势，不断寻找新的灵感和创意，以保持产品的竞争力和吸引力。

总的来说，这本书不仅是对产品游戏化概念的全面介绍，更是一本实操性极强的指南。它为产品设计人员、市场营销人员乃至创业者提供了一套完整的框架，帮助他们创造出更具吸引力和用户粘性的产品。通过对这些内容的学习和实践，读者能够更好地把握产品游戏化的精髓，并将其应用于实际工作中，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

学无止境 · 发表于 2024-8-26 09:37

《产品游戏化》这本书为读者揭示了如何借鉴游戏行业的经验来设计和打造能够吸引并保持用户兴趣的产品。埃米・乔・金在书中提出了一系列有深度的观点和方法论，旨在指导企业通过游戏化的手段提升产品的吸引力和用户黏性。下面对于这本书进行点评：

1. 设想：
- 书中强调了对产品概念进行初步构思的重要性，这一步骤是任何创新过程的起点。
- 作者建议利用创意的生成和过滤，以确定最具潜力的游戏化策略。
- 这一部分还涵盖了目标受众的确定，即明确产品要服务的市场和用户群体。

2. 共情：
- 作者讲解了为什么理解和感知用户的需求和情感是设计游戏化产品时的关键。
- 通过深入用户的世界，设计师可以创建更具吸引力和相关性的游戏化元素。
- 金指出，共情不仅有助于优化产品体验，还能增强用户对品牌的忠诚度。

3. 设计：
- 在设计阶段，金提供了如何将游戏元素和设计技术有效融入产品的策略。
- 她详细讨论了进度指标、成就标志和激励机制等游戏化特征如何刺激用户参与。
- 设计不仅是外观上的，更关注于用户体验的各个方面，包括挑战、控制和叙事等。

4. 试玩：
- 强调了原型制作和用户测试在产品开发中的重要性。
- 通过实际的用户反馈，设计团队能够调整和优化游戏化的元素。
- 作者解释了如何根据用户的行为和偏好来迭代产品设计。

5. 验证：
- 最后一步涉及产品发布前的最终验证，确保游戏化策略能够产生预期的效果。
- 这包括市场测试、数据分析和用户反馈收集等一系列验证过程。
- 验证阶段是检验前期工作是否成功的关键，也是持续改进产品的基础。

6. 融合：
- 书中提出的核心观点之一是内在愉悦与外在指标的艺术性融合。
- 这种融合意味着产品不仅要在用户的内心激发乐趣，还要在外部结果上展现出这种乐趣所带来的效益。

7. 创新：
- 作者鼓励运用游戏思维进行创新，这意味着要不断寻找新的游戏化途径来吸引用户。
- 创新不仅仅是在产品功能上，还包括在用户体验的每一个环节中寻找到令人愉悦的游戏化机会。

8. 实践：
- 金在书中提供的方法和案例研究都强调了将理论应用到实践中的重要性。
- 只有将游戏化理念具体实现在产品设计中，才能真正驱动深度参与并提升用户体验。

总之，《产品游戏化》一书不仅提供了一套系统的方法论，还打开了一种新的视角，让人们理解如何通过游戏化手段提高产品的吸引力和非寻常魅力。埃米・乔・金的见解对于希望在激烈的市场竞争中脱颖而出的产品经理而言，无疑具有极大的参考价值和实践意义。

《产品游戏化》 埃米・乔・金

《产品游戏化》埃米・乔・金