《营销革命4.0》菲利普・科特勒等

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:02

书名：营销革命4.0
作者：菲利普・科特勒等
分类：商业市场营销
ISBN：9787111585992 图书简介营销革命4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，就是营销革命4.0所需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、大数据、社区、新一代分析技术为基础所造就的。营销革命4.0面对客户购买过程中方方面面的需求，提供了具有深度和广度的人本销售升级版方案。我们希望读者能从本书中获得启示和灵感，在未来与我们一起再次定义市场营销。

作者简介

菲利普・科特勒，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S?C?强生荣誉教授，被誉为“现代营销学之父”。他被华尔街日报誉为“六位最有影响力的商业思想家”之一，所获奖项和荣誉众多，蜚声国际。他获得芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院（MIT）经济学博士学位。其著作被翻译成25种语言，是国际论坛的座上宾，其国际影响力十分深远。何麻温?卡塔加雅，MarkPlus营销公司创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。于内布拉斯加大学林肯分校获泛太平洋商业协会颁发的杰出全球领袖奖。伊万?塞蒂亚万，MarkPlus营销公司的首席运营官（www.markplusinc.com），主要负责企业定制营销战略。他擅长写作与演讲，同时是《Marketeers》杂志的首席编辑。

译者简介王赛博士，科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人，主管科特勒咨询的数字化市场战略咨询业务，为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务，被科特勒称为“数字时代CEO应拜访的战略顾问”。王博士是巴黎大学（九大多菲纳）博士，并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院进修，担任多家公司董事和大型集团公司CEO顾问，著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》、《首席增长官：从CMO到CGO》，他还是一位环球旅行者。

学无止境 · 发表于 2024-8-29 10:58

《营销革命4.0》这本书由现代营销学之父菲利普・科特勒等著，是一本对数字化时代下营销变革的深入探讨。本书不仅涵盖了营销理论的演进，还详细论述了在互联网时代背景下，企业应如何进行数字化转型，以适应新的市场环境。以下是对书中精彩部分的点评：

1. 数字化营销转型
- 营销战略演变：书中从营销1.0的产品导向到营销4.0的共创导向，展现了市场营销思想的演化过程。
- 数字化时代应对：阐述了在数字化连接的时代，企业应将营销焦点转移到如何与消费者积极互动，并尊重消费者作为“主体”的价值观。

2. 大数据与社群营销
- 大数据的应用：强调了大数据在现代营销中的重要性，如何运用大数据洞察消费者需求并实现精准营销。
- 社群营销的力量：展示了通过社交媒体和在线社群建立品牌忠实粉丝群体，以及利用这些社群进行有效营销的策略。

3. 消费者参与与价值共创
- 消费者参与度：分析了让消费者参与到营销价值的创造过程中来的重要性，提升消费者的品牌忠诚度和满意度。
- 价值共创理念：介绍了通过消费者和品牌的合作共同创造价值，形成更为紧密的品牌与消费者关系。

4. 品牌价值观与文化
- 培育品牌价值观：讨论了品牌如何传递其价值观，以及这些价值观是如何与消费者的个人价值观产生共鸣。
- 文化营销策略：指出品牌必须构建和传播独特的文化故事，以此吸引和维护顾客群体。

5. 技术驱动的营销创新
- 技术的力量：解析了移动互联网、社交媒体、人工智能等技术在营销中的应用，以及它们是如何改变营销手段和策略的。
- 创新实践案例：书中提供了多个企业如何通过技术创新来实现营销突破的案例，为读者提供了可行的参考。

6. 持续学习与适应变化
- 永续学习：作者强调了在快速变化的市场环境中，企业和市场营销人员需要不断学习和适应新知识、新技术。
- 前瞻性思维：鼓励企业要具备前瞻性，预见未来趋势并做出战略规划，以便在未来的市场竞争中保持优势。

综上所述，《营销革命4.0》这本书对于理解当前及未来营销的趋势具有重要价值。书中不仅系统地讲述了从传统营销到数字化营销的过渡，而且提出了一系列切实可行的数字化营销策略和执行方法。读者可以通过这本书深入了解如何在数字化时代下，利用新技术和新思路来拓展市场营销的边界，并实现品牌和业绩的双重增长。

《营销革命4.0》 菲利普・科特勒等

《营销革命4.0》菲利普・科特勒等