《华与华百万大奖赛案例集》华杉/华楠

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:02

书名：华与华百万大奖赛案例集
作者：华杉/华楠
分类：商业广告经管营销
ISBN：9787549629343

内容简介

◆到、到、到、到底什么是好创意？

◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？

◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？

◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？

◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！

◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。

◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！

华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。

《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

作者简介

华杉

上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国民营科技实业家协会副理事长，知名财经及史哲作家。

华楠

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，读客文化股份有限公司董事长。

华杉与华楠兄弟在2002年共同创立的华与华，是中国知名的战略营销创意咨询公司。2006年，兄弟俩又创办读客文化股份有限公司，也成为中国民营出版领域领军企业，连续七年跻身福布斯中国潜力企业榜。

学无止境 · 发表于 2024-8-29 15:44

《华与华百万大奖赛案例集》汇集了多个领域的品牌创意，涵盖了餐饮、互联网、酒店及知识付费等。通过详细点评其中的精彩部分，可以发现该书不仅仅是一个案例集锦，更是一个关于创新和策略的宝贵资料库。

以下对这本书精彩部分的点评：

1. 品牌创意的多面性：
- 书中的案例如西贝、360、汉庭以及得到等，展示了在不同行业中的品牌如何进行创意设计。
- 每个案例都体现了品牌在各自领域内解决市场问题的独特方法，指导读者如何针对特定行业情况制定创意策略。

2. 创意策略的通用性：
- 尽管涉及多个行业，华与华的创意实践显示了一套可跨行业应用的通用原则。
- 这些案例说明了无论行业如何变化，有些核心的创意标准和策略是共通的，为不同行业的营销人员提供了可行的参考框架。

3. 深入解析与学习：
- 每个案例不仅介绍了表面的创意成果，而且深入分析了背后的思考过程和执行细节，使读者能够从理论到实践获得全面的理解。
- 书中的点评不仅限于赞扬，也提供了对各案例可改进之处的批判性分析，增强了内容的客观性和实用性。

4. 战略与执行的融合：
- 在展示创意案例的同时，书中也强调了战略思维与具体执行之间的紧密联系，说明了成功的创意不仅需要好的想法，更需要有效的实施。
- 通过对比不同案例的战略与执行，读者可以了解到如何将抽象的战略转化为具体的行动步骤，特别是在资源和时间的限制下如何做出最优的决策。

5. 未来趋势的洞察：
- 通过对现有案例的分析，书中提出了对未来品牌建设和市场趋势的预测，帮助读者把握未来发展的方向。
- 同时，通过探讨当前成功案例中的可持续性和前瞻性，为寻求长远发展的品牌提供了宝贵的启示。

总而言之，《华与华百万大奖赛案例集》不仅为读者展示了多样化的成功案例，更重要的是，它提供了一套完整的创意发展和实施的方法论。这些内容不仅有助于业内人士深化品牌和市场策略的理解，也可供任何希望在商业创意方面取得突破的人士参考与学习。通过这些深入的案例分析，读者可以学习到如何在瞬息万变的市场环境中，持续地创新并保持竞争力。

《华与华百万大奖赛案例集》 华杉/华楠

《华与华百万大奖赛案例集》华杉/华楠