《微文案》朱冰

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:02

书名：微文案
作者：朱冰
分类：创意广告文案营销
ISBN：9787508690438

内容简介

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的创意，微创意产品的传播显然更有优势。

而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。

《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。

这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

作者简介

朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

学无止境 · 发表于 2024-8-30 16:27

《微文案》这本书由朱冰著作，中信·商业家出品，定位为碎片时代的文案创意手册，旨在为读者提供在信息碎片化时代背景下的文案创作指导。以下是针对该书精彩部分的点评：

1. 阶段划分：朱冰将创意产品的生产过程划分为策划、生产和推广三个阶段，这种划分方法为读者提供了清晰的框架，有助于系统地理解文案创作的全过程。

2. 文案分类：书中将文案细分为概念文案、操作文案和营销文案三类，并对每种类型的文案都给出了具体的写作指导，这样的分类使得读者能够针对不同阶段和需求选择适合的文案策略。

3. 案例集结：书中集结了来自学院、民间以及云端的海量经典案例，这些案例覆盖了不同行业和场景，为读者提供了丰富的参考和借鉴资源。

4. 方法论阐释：作者不仅提供了案例，还深入探讨了背后的方法论，帮助读者了解如何产生创意以及如何将这些创意转化为有效的文案内容。

5. 创意解密：通过分析成功案例，作者解密了创意产品背后的成功要素，使读者能够理解并复制这些成功经验，从而提升自己的文案创作能力。

6. 适用性评价：根据豆瓣评分，该书获得了相对积极的评价，其中4星评价占比最高，显示出其在读者中的普遍认可。

总之，《微文案》是一本结合理论与实践，以案例驱动的文案创作指南。朱冰通过阶段的划分、文案的分类、案例的集结以及方法论的阐释，为读者提供了一套完整的文案创作体系。

《微文案》 朱冰

《微文案》朱冰