《超级话题》肖大侠

学无止境 · 发表于 2022-12-24 22:02

书名：超级话题
作者：肖大侠
分类：商业营销销售
ISBN：9787521712223

内容简介

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？

多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！

作者简介

肖大侠

新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠军。拥有10年新媒体内容营销经验，曾操盘策划了多个经典创意营销案例。

2015年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360最有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（Norman Tan）亲自点赞。

2016年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得16届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。

2017年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。

2018年，操盘天猫聚划算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“晒时光故事”阅读量超过1500万次，数十个商家总销量破5亿元。

2019年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了1亿次曝光。

学无止境 · 发表于 2024-8-31 11:23

《超级话题》由肖大侠著作，以信息碎片化时代的营销为议题，旨在揭示在现代营销难题中如何让营销活动像病毒一样传播。这本书不仅基于作者近十年的营销思考和实战经验，也公开了多个经典营销案例的成功秘诀，提出了6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。

以下将对书内的几个精彩看点进行详细点评：

1. 定位策略：
- 书中对于"定位"的论述深得市场营销之精髓，指出品牌需要针对特定的目标受众，打造独特的品牌形象。
- 作者透过案例分析，展示了如何通过精确的市场细分与定位来增强品牌的市场吸引力。
- 此外，作者强调了定位策略与消费者心理的紧密联系，说明了深刻理解用户需求的重要性。

2. 关联构建：
- 在书中，肖大侠着重强调了构建与受众之间关联的重要性，这种关联能够促进消费者与品牌之间的情感连接。
- 书中提供了有效的技巧和方法，帮助营销人员挖掘潜在的关联点，从而更有效地向目标群体传递品牌价值。

3. 趣味性原则：
- 作者提出，在营销中注入趣味性是吸引用户注意力的重要手段。
- 书中具体阐述了如何通过创意内容和互动形式增加品牌传播的趣味性，提升用户的参与度和分享意愿。

4. 传播机制：
- 针对如何让营销像病毒一样传播，作者分享了一系列的扩散技巧和策略。
- 从社交媒体到口碑营销，书中细致解读了各种传播途径的优势与局限，并提供了相应的应对策略。

5. 参与度提升：
- 《超级话题》一书认为，提高用户参与度是实现营销目的的关键一环。
- 书中讨论了多种提升受众互动频率的策略，如社区建设、用户引导的内容创造等。

6. 转化策略：
- 对于营销而言，最终的目标仍然是转化，书中对此有着深入的探讨和分析。
- 肖大侠基于实际案例，阐释了如何通过营销活动促成潜在客户转化为实际购买者。

7. 营销案例：
- 书中收录了大量的营销案例，这些案例涵盖了不同行业、不同背景，具有广泛的代表性。
- 通过对案例的深入剖析，读者可以对6P方法论有更直观的认识和理解。

8. 实操性：
- 此书不仅仅是理论指导，更重要的是其实操性特别强。
- 书中提供了一系列实用的工具和模板，便于读者将理论应用到实际的营销活动中去。

此外，除了以上分析的精彩部分，《超级话题》书籍还有以下几点值得注意：

- 个人成长：了解营销新趋势，对于希望提升个人市场营销技能的读者来说，本书提供了丰富的知识储备。
- 同行竞争：分析竞争对手的营销策略，借鉴书中成功案例的经验，可以在竞争中获得先机。

总的来说，《超级话题》是一本结合理论与实践，以信息时代为背景的营销类书籍。作者肖大侠基于丰富的实战经验，系统地论述了从定位到转化的各个阶段，并且以真实的案例来具体说明营销策略的实施。无论是对于营销新手还是经验丰富的专业人士，这本书都提供了有价值的见解和实用的工具。通过阅读这本书，读者可以全面地了解并掌握刷屏级营销事件的打造过程，并在实际的营销实践中运用书中的理论和方法来提高自己的工作效率和效果。

《超级话题》 肖大侠

《超级话题》肖大侠