《这就是茅台》张小军/马玥/熊玥伽

学无止境 · 发表于 2022-12-24 20:09

书名：这就是茅台
作者：张小军/马玥/熊玥伽
分类：商业纪实
ISBN：9787111671251

内容简介

本书深入研究茅台集团的发展历程，以第三方视角诠释茅台千亿进程中的独特性，同时探讨这家头部企业的未来之路。茅台的千亿发展历程是一部东方奋斗史，尤其是过去 70年，一代代茅台人抓住关键机遇，迎难而上，一步步从西南一隅走上全球之巅：中国茅台，香飘世界。营业收入超千亿元是茅台发展史上的重要节点，同时也为茅台划定了新的起跑线。我们可以看到，身处中国传统行业的茅台深度融合传统工艺与现代管理，通过对品质的坚守、品牌价值的传递，构建起强大的主业护城河，并逐步成为白酒行业的先行者。读懂茅台，读懂头部企业千亿成长逻辑。

作者简介

· · · · · ·张小军

财经作家，资深策划人，考拉看看和内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。他拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有褚时健经营哲学系列及传记等多部广具影响力的作品。

马　玥

出版人，考拉看看联合创始人兼CEO，中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。

熊玥伽

财经作家，考拉看看头部企业研究中心主任。她长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

学无止境 · 发表于 2024-9-1 08:44

《这就是茅台》由张小军、马玥和熊玥伽合著，通过深入探索茅台集团的发展历程，不仅展现了茅台作为一家千亿企业的成长逻辑，而且从第三方视角出发，诠释了茅台在发展过程中的独特性及其未来的发展道路。接下来，我将围绕这本书的精彩部分进行细致的分析与点评：

1. 历史发展回顾
- 奋斗历程：在过去的70年中，茅台的发展历程堪称一部东方奋斗史。书中描述了茅台如何从一个位于西南偏远地区的小作坊，经过一代代人的不懈努力，抓住关键机遇，迎难而上，最终站上全球之巅，成为中国乃至世界的白酒标杆。
- 文化积淀：茅台不仅仅是一种酒精饮料，更是中国传统文化的重要组成部分。书中对茅台文化的深入挖掘，展示了其产品背后深厚的文化底蕴和历史价值，彰显了茅台品牌的非凡魅力。

2. 成长逻辑解析
- 市场策略：作者细致分析了茅台在市场化进程中采用的关键策略，如品牌建设、市场定位、产品创新等，这些策略帮助茅台实现了从小型酒厂到行业巨头的华丽转变。
- 管理哲学：深入探讨了茅台独特的企业管理哲学和经营模式，包括它对质量管理的严格控制、对员工的人性化管理以及它在继承与创新中寻找平衡的智慧。

3. 未来展望探索
- 持续创新：在对未来道路的探讨中，书中提到，为了维持其市场领导地位，茅台需要不断进行技术创新和品类更新，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
- 国际化战略：随着全球化的深入，茅台的国际化战略也是本书讨论的重点之一。作者对茅台如何利用自身的文化优势，结合国际市场需求进行品牌推广和市场拓展进行了深入分析。

4. 千亿节点意义
- 重要成就：营业收入超千亿元不仅是茅台发展史上的重要节点，而且也为中国白酒行业树立了一个新里程碑。
- 新的起点：这一成就划定了茅台新的起跑线，对它未来的发展方向和战略目标具有重大而深远的影响。

5. 作者背景丰富
- 专业团队：由经验丰富的财经作家、资深策划人张小军，出版人、企业研究重要实践者马玥，以及长期致力于超级企业研究的熊玥伽合著，为本书的研究深度和视角多元性提供了保障。

综上所述，《这就是茅台》不仅仅是一本介绍企业发展的图书，更是一部揭示中国白酒文化精髓、分析千亿企业成长逻辑与未来展望的深刻作品。该书通过对茅台集团历史发展的回顾、成长逻辑的解析、未来展望的探索以及作者专业背景的介绍，为读者呈现了一幅立体、多元的茅台发展全景图。无论是对茅台感兴趣的读者，还是企业管理、市场营销的专业人士，都能从中获得深刻的启示和独到的见解。

《这就是茅台》 张小军/马玥/熊玥伽

《这就是茅台》张小军/马玥/熊玥伽