《大产品思维》王雷

学无止境 · 发表于 2022-12-24 20:09

书名：大产品思维
作者：王雷
分类：产品创新思维
ISBN：9787300292342

内容简介

现代商业社会，竞争永远不会停止，而当今产品的同质化、产能过剩、信息泛滥，使很多企业陷入红海竞争，更加迷茫被动。有些企业：

·在思维上总想一步做到位；

·浅尝辄止，不敢试错；

·急功近利，一开始就想通过互联网卖爆；

·认为互联网就等于微营销；

·营销思维、产品思维和客户思维切换困难；

·团队建设方面储备不足。

产品是承载企业价值的唯一载体，企业只有通过产品的创新，规避掉转型升级过程中的“天坑”，拉开与竞争对手的差距，变被动为主动，才能在根本上从竞争红海中突围成功，建立自己的优势高地。

作为一名资深产品人，作者从产品的角度切入，通过产品认知、思维、方法、战略和营销五个模块全方位讲解定位、商业模式、战略、产品、品牌、营销理论之间的关系，以及在转型升级过程中，企业从产品开发到企业的战略、营销以及管理上应做出的创新与突破。

作者简介

源能动力IPOPOWER创始人、企业战略导师、独立投资人、北京大学经济学院EDP中心特邀专家、北京文化产业投融资协会专家团专家、多家上市公司战略顾问。

· 曾任新浪网第一任产品总监，初创团队核心成员；

· 曾任21世纪不动产集团副总裁兼CIO；

· 曾任赶集网高级产品总监；

· 曾任百合网产品副总裁；

· 曾任点击科技公司高级副总裁，创始团队成员。

学无止境 · 发表于 2024-9-1 14:34

《大产品思维》这本书，由王雷著，作为一个深入探讨当今商业环境下如何通过产品思维实现企业指数级增长的作品，提供了不少富有见地的观点和实用的策略。下面将对该书中的一些精彩部分进行点评：

1. 产品同质化与红海竞争：
- 书中指出，许多企业因产品的同质化、产能过剩和信息泛滥而陷入激烈的红海竞争中，导致它们感到迷茫和被动。这强调了市场环境中的紧迫问题，对企业来说，找到差异化的策略显得尤为重要。
- 精彩的是，作者不仅指出了问题，还提供了解决方案的初步引子，引领读者进入他的“大产品思维”。

2. 错误的商业观念：
- 另一个亮点是书中对一些企业常见的错误观念进行了批判，比如总想一步到位的思维、不敢试错的态度以及急功近利的心态。这些分析深入人心，为企业提供了自我反思的机会。
- 此书的点评不仅有助于企业识别自身可能存在的问题，还能激发出对长期和持续创新的企业战略的思考。

3. 产品创新的实战方法：
- 作者分享了快速掌握产品创新的实战方法，这对于追求实效的企业而言，无疑是书中的精华所在。
- 在点评这一部分时，值得注意的是，作者不仅强调理论，更加强实践的重要性，这种平衡使得书籍更具吸引力和实用价值。

4. 打破价值创造的误区：
- 在讨论如何构建企业产品与营销新形态时，书中提出了打破价值创造的认知误区。
- 点评这一节可以看出作者努力将传统和现代营销理念相结合的意图，旨在指导企业在复杂多变的市场中找到适合自己的价值创造路径。

5. 增长之道的指数级：
- 书中提出的从产品布局到营销创新的指数级增长之道，显示了作者对于企业成长战略的深刻见解。
- 在点评中，这一部分可以说是全书的核心精华，尤其是作者对于如何实现指数级增长的详细论述，为寻求快速发展的企业提供了宝贵的信息。

6. 高频与低频产品组合：
- 书中提出了构建高低频产品组合的策略，这种策略体现了作者对市场动态和消费者需求的敏锐洞察。
- 点评这部分内容可以看出，书中不仅提供了具体策略，还引导企业如何通过产品组合来增强市场竞争力和客户粘性。

7. 基于用户的创新策略：
- 作者提倡构建粉丝模式，并引爆用户参与创新的力量，这种基于用户中心的创新策略，体现了现代产品思维的一个重要方向。
- 点评这一策略，可以发现它不仅仅是理论的宣讲，更是实际可执行的步骤说明，为企业提供了把握用户心声、加强用户参与度的有效方式。

8. 形式产品与核心功能：
- 书中还提到了如何在现有产品上做减法，把核心功能做到极致，这种思维方式对于很多追求“大而全”却忽视深度的企业来说是一个警示。
- 在点评这一点时，可以感受到作者提倡的“少即是多”的产品哲学，以及对精细化管理和持续改进的重视。

接下来，将从其他角度继续探讨该书的实用性及其可能带给读者的启示：

- 找准定位与价值挖掘：书中强调了找准赛道和挖掘产品核心价值的重要性。这实际上是告诉企业需要有精准的市场定位并且通过深入研究来发现用户真正的痛点，解决这些问题就能提升产品的核心竞争力。
- 商业洞察与升维创新：作者提出的商业洞察对于企业级产品定位至关重要，能够指导企业在复杂多变的商业环境中做出正确的决策。同时，书中的产品驱动下的升维创新，指引企业如何通过创新实现跨越式发展。

总结来说，《大产品思维》这本书提供了诸多关于如何在现代商业环境中通过产品思维实现企业增长的洞见和方法。王雷在书中提出的观点和策略不仅具有理论深度，同时注重实践的可操作性。从指出产品同质化带来的问题，到分析常见的错误商业观念；从提供产品创新的实战方法，到阐述如何打破价值创造的误区；再到讨论分享的增长策略，每一环节都贯穿着作者深厚的行业洞察力和务实的解决方案。

《大产品思维》 王雷

《大产品思维》王雷