《故事经济学》罗伯特・麦基/哈罗德・布鲁姆

学无止境 · 发表于 2022-12-24 20:09

书名：故事经济学
作者：罗伯特・麦基/哈罗德・布鲁姆
分类：广告经济营销
ISBN：9787201135151

内容简介

“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。

作者简介

罗伯特・麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯・格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

学无止境 · 发表于 2024-9-1 20:21

《故事经济学》这本书由好莱坞编剧教父罗伯特·麦基及其合著者托马斯·格雷斯共同撰写，通过深入分析可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等企业的案例，阐述了故事在现代市场营销中的核心作用。本书不仅追溯了从富兰克林时代至今广告营销的发展历程，还试图解答在后广告时代人们为何对广告不再轻易买账的问题。尤其是对可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等公司案例的分析，为读者提供了如何将故事力量融入市场营销的直观教训。

以下对这本书的精彩部分进行详细点评：

1. 历史回顾解析：
- 书中回顾了广告的历史发展，让读者能够站在宏观的角度理解各个时代广告营销的演变。
- 作者分析了广告兴衰历程及其对社会和文化的影响，为今天市场营销的变革提供历史背景和深度见解。

2. 故事力量剖析：
- 书中强调故事在品牌建设与消费者沟通中的重要性，尤其在当前广告效果减弱的背景下。
- 通过案例研究，展示了故事如何成为连接产品与消费者的桥梁，以及它在激发情感共鸣方面的强大作用。

3. 前沿巨头启示：
- 分析了可口可乐、红牛、IBM、谷歌、苹果等行业领导者们的市场策略，特别是它们如何利用故事促进品牌形象的塑造和营销的成功。
- 这些成功或失败的案例为市场营销人员在高科技变革的时代提供了宝贵的经验和教训。

4. 实践理论融合：
- 书中提出的理论不仅停留在理论层面，而是紧密联系实践，指导营销人员如何在实际工作中应用故事经济学的原理。
- 针对现代市场的挑战，提供了切实可行的建议和方法，协助品牌在复杂多变的市场环境中脱颖而出。

5. 新兴技术应对：
- 讨论了在互联网、社交媒体和新兴科技趋势下，故事驱动的营销如何适应并创新，以实现更有效的消费者互动和品牌传播。

6. 未来趋势预测：
- 对未来市场营销趋势进行预测，指出故事经济学在品牌与消费者之间建立长期关系中的关键性作用。

7. 原创性强鲜明：
- 本书的内容原创性强，提供了不同于传统营销理念的新视角，有助于推动营销思维的革新。

8. 语言风格独特：
- 陶曚的翻译使得这本美国作者的作品在中文世界中流畅易读，同时保留了原著的风格和深度。

此外，读者通过阅读《故事经济学》，不仅能获取具体的故事营销策略，还能深刻理解在广告泛滥的时代，如何通过故事来赢得消费者的信任和青睐。书中提倡的是一种更加人性化和情感化的营销方式，它鼓励企业回归到与消费者建立真诚对话的基础上，利用故事的力量去塑造品牌，建立情感链接。

综上所述，本书强调在制定市场营销策略时，应重视故事的创造和讲述，将其作为品牌核心价值传达的载体，同时敏锐地捕捉时代新变革，借助新兴科技手段，使故事更加生动、互动和有针对性。对于未来的市场营销人员而言，理解并掌握故事经济学的理念，将是提升品牌影响力和市场份额的关键途径。

《故事经济学》 罗伯特・麦基/哈罗德・布鲁姆

《故事经济学》罗伯特・麦基/哈罗德・布鲁姆