《内容引爆增长》王子乔

学无止境 · 发表于 2022-12-24 20:09

书名：内容引爆增长
作者：王子乔
分类：市场经济营销
ISBN：9787115523884

内容简介

本书以内容驱动营销增长为切入点，讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代，企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品牌的竞争优势。

全书从消费者体验心理动线入手，通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容，让品牌一步步进入消费者心智，进而驱动业务的增长。同时，书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例，分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。

全书有理论、有方法，有战略、有战术，有案例、有剖析，为读者提供全景化视角、洞见和解决方案，适合品牌、市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。

作者简介

王子乔

腾讯市场总监，曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司，拥有16年互联网营销从业经验。

操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目，在32天里，通过280张海报，实现微博曝光量5.1亿次，覆盖微信平台近4500万用户，调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。

主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销，在小成本投入的情况下，获得了惊人的营销成果：曝光量过千万，互动参与人次过百万，活动期间日均增粉较往日增长7倍，活动引发了广泛的媒体报道（60%免费）和社交传播（75%免费）。

“人人都是产品经理”“起点学院”优质导师，“品玩Live”线上品牌课签约讲师，华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。

知名自媒体人，运营的“东乔西看” （ID：Princeqiao）公众号获得2014年度“WeMedia最佳自媒体”。

学无止境 · 发表于 2024-8-4 17:44

《内容引爆增长》这本书不仅深入剖析了在当前媒体环境下，企业如何通过内容营销来增强产品和品牌的竞争优势，而且还具体阐述了如何通过消费者体验心理动线设计内容，实现品牌在消费者心智中的逐步建立和业务增长。以下是对该书的精彩部分的点评：

1. 消费体验心理
- 感知触点设计：书中将消费者的感知、触点、触动、行动、消费和分享定义为六个关键时刻，并围绕这些时刻设计内容。这一方法论为品牌提供了一种科学而系统的营销策略，使品牌传播更为精准和高效。
- 触动行动消费：在这些关键时刻中，特别值得关注的是“触动”到“行动”的转化过程。王子乔详细解析了如何通过优质内容的制造，激发消费者的购买欲望，并促使其最终做出购买决定。

2. 内容竞争优势
- 源源不断制造：作者强调了在碎片化的时代背景下，持续产出高质量内容的重要性。只有不断提供有价值的内容，品牌才能在激烈的市场竞争中稳固自己的地位。
- 优质内容价值：书中用多个案例说明了优质内容对于拉动增长的关键作用。透过对这些案例的分析，可以得到制造爆款内容的具体方法和策略。

3. 内容设计策略
- 消费者心智占位：王子乔提出，内容设计要围绕消费者心智进行，通过精心策划的内容让品牌信息根植于消费者心中。
- 业务增长驱动：她进一步阐释了内容与业务增长之间的直接关联，指出内容不仅要有趣味性和吸引力，更要具备商业目标转化的效用。

4. 市场环境适应
- 媒体环境适应：王子乔分析了当今媒体多样化、信息爆炸的特点，以及个人时间碎片化给内容营销带来的挑战和机遇。
- 碎片时代的机：在讨论中，作者同样提供了适应当前市场环境的实用建议，如快速抓取注意力的标题技巧、在不同平台上的内容分发策略等。

5. 评价分析
- 豆瓣读书评价：根据豆瓣读书的评价，本书的评分为7.4分，其中不乏高度评价。读者普遍认为书中提供的内容营销方法论具有实践价值和启发性。
- 书评体现好评：从一些书评中可以看出，读者对王子乔深入浅出的解释和实操性的建议表示赞赏，认为这些内容对提升职场竞争力和营销效果有很大帮助。

综上所述，《内容引爆增长》一书针对现代内容营销提出了一系列切实可行的策略和方法。尤其值得一提的是，它不仅仅停留在理论层面，更注重实操，这从众多读者的积极评价中可见一斑。

学无止境 · 发表于 2024-9-3 22:53

《内容引爆增长》这本书，由经验丰富的互联网营销专家王子乔撰写，以内容驱动营销增长为核心话题，围绕如何在多样化的媒体环境和碎片化的时间背景下，通过优质内容增强产品和品牌竞争力展开讨论。本书不仅理论丰富，实用性强，而且结合了作者亲身操盘的案例，为读者提供了一系列有效且实用的内容营销策略。下面将对书中几个较为突出的亮点进行点评：

1. 消费者心理动线
- 感知触点设计：书中从消费者体验心理动线的角度入手，详细描述了如何通过设计消费者的感知、触点、触动等关键时刻来吸引和影响目标群体。这种方法能够帮助品牌更精准地与消费者建立联系，逐步培养信任和兴趣。
- 行动消费引导：通过具体的内容策略促使消费者从行动到消费再到分享，形成正向循环，这不仅增加了销量，还通过用户分享拓展了品牌影响力。

2. 内容营销策略
- 刷屏案例分析：作者展示了多个自己操盘的“刷屏级”案例，如新鲜度营销和事件营销，这些真实的案例分析让理论与实践相结合，极大地提高了内容的可信度和实操性。
- 全景视角提供：书中不仅提供了战略层面的指导，还细致到了战术层面，使得从业人员可以根据实际情况灵活运用各种内容营销技巧。

3. 理论实战结合
- 理论讲解：书中对内容营销的理论进行了系统的阐述，帮助初学者能够快速理解和入门。
- 方法论输出：同时，作者也分享了具体的方法和技巧，使得有一定经验的营销人员也能获得提升。

4. 洞见解决方案
- 市场洞见：王子乔以其丰富的从业经历，为读者提供了市场的深刻洞察。
- 解决方案：针对可能遇到的问题，书中还提供了相应的解决策略，使得本书成为一本兼具指导性和操作性的书籍。

5. 跨界背景团队
- 多元适用性：由于作者在不同行业的工作经历，使得本书提供的内容策略适用于多种行业，具有广泛的通用性。
- 全面适用人群：无论是品牌、市场、公关还是运营、产品经理，都可以从中获益。

6. 版次定价装帧
- 新版次：本书是2019年12月出版的，虽然不算最新出版，但内容依然贴近当前的市场环境。
- 高性价比高：考虑到其内容的深度和广度，定价69.8元可谓性价比较高。

7. 评分评价正面
- 豆瓣评分：豆瓣评分为7.2分，其中超过半数的评价给予了4星以上的高分，显示出大多数读者对此书的肯定。
- 读者反馈：从读者的评语来看，多数人认为书中的内容实用、方法具体，能够给工作带来实际帮助。

8. 实用链接丰富
- 资源链接：书中可能包含对外部资源和工具的引用链接，方便读者深入了解和学习。
- 案例分享：通过扫描书中的二维码，读者可以获得作者分享的更多相关案例，进一步丰富学习资源。

此外，值得注意的是，尽管《内容引爆增长》受到了较高的评价，但仍有部分读者给出了中等或较低的评分，这提示潜在的读者在阅读时可以保持开放的心态，结合自身经验进行批判性思考。

总的来说，《内容引爆增长》这本书以其独特的视角、深入的案例分析和实战结合的特点，为内容营销领域提供了重要的参考价值。它不仅适合希望提升内容营销效果的专业人士，也适合对内容营销感兴趣的普通读者。通过阅读这本书，可以更好地理解内容营销的精髓，并学会如何设计和实施有效的内容策略，以达到增强品牌影响力和促进业务增长的目的。

《内容引爆增长》 王子乔

《内容引爆增长》王子乔